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中國(guó)游客已然成了歐洲奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，這是愛馬仕(Hermes)鐘表全球總裁Luc Perramond在接受本報(bào)專訪時(shí)表達(dá)的意思，“盡管大家對(duì)未來(lái)的觀望是提高的富人稅收政策會(huì)影響歐洲本地的奢侈品消費(fèi)，但越來(lái)越多由游客帶來(lái)的購(gòu)買力足以補(bǔ)償本地消費(fèi)的減少，特別是來(lái)自中國(guó)的游客”。
2012年中國(guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)的部分已占其奢侈品消費(fèi)總額的60%，達(dá)1836億元。以上數(shù)字足以描繪出中國(guó)人奢侈品消費(fèi)“墻外開花”的繁榮景象。
盡管中國(guó)人在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)增速驟降，但2012年中國(guó)人海外的奢侈品消費(fèi)仍然實(shí)現(xiàn)了31%的增長(zhǎng)。由于歐元的貶值，歐洲市場(chǎng)從中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物中受益不少；與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在曾經(jīng)的購(gòu)物天堂——香港的奢侈品支出亦有所放緩。
同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者擁有在海外購(gòu)買奢侈品的經(jīng)歷之后，海外的品牌門店面臨著如何更好地服務(wù)中國(guó)客人的難題。而國(guó)內(nèi)的奢侈品牌在想方設(shè)法要提高自己?jiǎn)蔚赇N售額的眼下更是壓力重重。業(yè)內(nèi)人士建議，奢侈品牌在中國(guó)的門店需要與在法國(guó)和意大利的門店保持一致，為消費(fèi)者提供相同的購(gòu)物體驗(yàn)，否則這些品牌店將面臨更多消費(fèi)額流向海外門店的風(fēng)險(xiǎn)。
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