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　　品牌去LOGO產(chǎn)品定價超出常規(guī)經(jīng)典款

　　在2013年初，LVMH酩悅軒尼詩·路易威登集團做出全面抑制擴張，聚焦高端產(chǎn)品，保持高端形象的新策略。起因是消費者對奢侈品牌的標志性LOGO產(chǎn)品表現(xiàn)得不再熱衷，于是以路易威登(Louis Vuitton)品牌的去LOGO運動為代表，各大牌紛紛推出了模糊掉品牌本身標志的皮具產(chǎn)品，而這些去LOGO化的新產(chǎn)品比常規(guī)的經(jīng)典款定價要高出大約百分之十。路易威登無Logo皮具產(chǎn)品售價平均比去年增長了13%，幾乎是前兩年漲價幅度的兩倍。香奈兒Jumbo Flap手袋過去三年價格幾乎翻倍。

　　眾大牌2013新款價格猛漲 中國消費者境外購物

　　奢侈品漲價和推高價產(chǎn)品的策略卻難以令消費者買賬，2013年下半年，Gucci古馳首次承認其在中國的銷售出現(xiàn)下跌。結(jié)合價格與稅費等種種因素，中國內(nèi)地奢侈品市場的銷售狀況增長緩慢，許多國際一線品牌都面臨在大陸市場的銷售困境。但大多數(shù)有購買能力的中國消費者在本年度更加熱衷于海外購物，目前歐洲的奢侈品售價平均比香港低9%，比中國大陸更是低28%。中國消費者在境外的購買能力在增長，但內(nèi)地奢侈品市場的銷售額卻極具下降。

　　奢侈品海外提高定價 抵消內(nèi)地市場增長緩慢

　　面對中國消費者逐步放棄在內(nèi)衣奢侈品門店購物而轉(zhuǎn)向海外市場的尷尬處境，眾多一線奢侈品牌采用的策略是提高歐元區(qū)和美元區(qū)的奢侈品定價，以此來抵消在內(nèi)地市場損失的銷售額。本年度一線奢侈品牌的平均漲幅超過百分之十，過去三年里，漲幅幾乎翻了一番。中國消費者自2012年起，已經(jīng)成為國際奢侈品市場最大的消費群體。