很開心，這是這幾年來，我唯一主動要求開始的專欄。而且說"主動"已經(jīng)是給自己留下了面子，其實(shí)該說是死皮賴臉或者不依不饒才合適。而這其實(shí)緣于我的"雜志癖"，這幾年來，每個月我都要購買和閱讀幾十本雜志，開始的時候涵蓋很寬——時政、財經(jīng)、生活、時尚、八卦、生殖健康……但后來慢慢地狹隘到只有時尚一種。
看得多了，我就時常想做點(diǎn)評，開始還僅限于在坐便器（洗手間是我最固定的閱讀場所）上的一些自言自語，后來，在最初寫In 買 Life的時候，我試著把對它們中的一些贊譽(yù)與貶低，融合進(jìn)去。但這種寫法，幾次之后，我就覺得不合適，因?yàn)樗粔蚣兇�，不純粹就不給勁兒，不給勁兒你我就都不興奮。于是便迅速作罷。不過這件事兒始終牽掛著我，慢慢轉(zhuǎn)為一種心病……直到一個夜深人靜的夜晚，我在msn上與Sohu女人頻道的主編高老師傾訴我的病，高老師大義凜然地說，寫到我們這里吧，就當(dāng)我?guī)湍阒尾×恕?dāng)然，緊接著她就開始跟我談判，減我的稿酬。
我是這樣一個人，我篤信"三個合適"——希望在合適的時間，遇到合適的人，做合適的事兒。所以，我發(fā)誓這次我會很靠譜兒地寫這個專欄，而且這個專欄我會做得更加純粹，我們不談購物（要看購物你可以去各地報刊的《in 買 life》上找我）、不談穿衣打扮（要想看我指導(dǎo)穿衣打扮去每個月《女友》上與我約會）、也不談時尚段子（要想聽我講段子請每個月花二十塊錢購買《時尚先生》），我們只聊時尚雜志，而且主要是華語時尚雜志，因?yàn)樗麄冸x我們最近，更有利于我們的知識進(jìn)步。
最后，我很想在開始的時候就感謝我的這些Sohu的朋友們，我的好哥們兒鐵娘子高老師、我的好朋友Party女王首飾達(dá)人易易、還有勤力可愛的小朋友Lisa……她們來自于Sohu女人團(tuán)隊(duì)，在她們的鼓勵和幫助下，我會努力寫好這個專欄，讓它一月兩次與你相見，而不是一個月一次。因?yàn)殡m然我一個老爺們兒，但我堅(jiān)信先賢名言：永恒的女性指引我們前進(jìn)……
1、《時尚先生》六月號
最不好說的就先它"辦"了，雖然《時尚先生》是我的衣食父母之一，但我不會客氣。怎么說呢，《時尚先生》一直是時尚雜志中最薄的一本，而且它不一樣，它不是一本時尚雜志，而是一本關(guān)于生活方式的雜志。
六月號的封面是"中國體操隊(duì)"，膽子不大不小，說不大是因?yàn)樗郧坝命S永玉做過封面，說不小是因?yàn)槲也幌矚g應(yīng)景的東西，比如一切傳媒關(guān)于奧運(yùn)的亂摻和，奧運(yùn)就是體育的事兒，就像要是在Yohji Yamamoto的秀場，你看到《21世紀(jì)做父母》雜志在揮汗如雨地采訪，你是何感想？所以，還是干好自己純粹的事兒吧。六月號最好看的專題是獻(xiàn)給父親節(jié)的專輯：六月，我們做一回時尚爸爸。好看在于它的選擇，一群好爸爸和壞爸爸，他們基本段位都很高，而最讓我感動的是起首的那個大款爸爸對兒子老師的一次"單練"，事情的起因是老師罵他兒子傻瓜，爸爸對老師說：老師，您別對我兒子費(fèi)心了，這么說吧，將來他最不濟(jì)也就是今天想賣樓就賣個樓，想賣車就賣個車……看到這里我會心一笑，請?jiān)试S一個爸爸的蠻橫和無力，因?yàn)樵谖倚r候，我爸爸也因?yàn)轶w育老師對調(diào)皮的我"動粗"，而在校園的操場上追打丫的。
這本雜志令我最不滿意的是里面的女人依然不給勁兒，做的是個洋妞明星，說實(shí)話，外國明星再銷魂，也不如本土三流肉彈，這是我的觀點(diǎn)。我明白《時尚先生》的理念，就是希望自己高級一點(diǎn)，但有時你不妨低級一點(diǎn)。雖然你的讀者都有品有位，不至于混到在床頭拿著一本雜志做一些自我排解的運(yùn)動。但你要允許他們心里偶爾自瀆一下，因?yàn)樵俑叨说哪腥艘彩悄腥�，是不�?br>
再者，請少用一些完美的男模拍大片吧，穿衣服是他們的職業(yè)，除了穿衣服，他們會的不多，而你的讀者的職業(yè)都不在此，他們身材也不那么完美……
2、《Milk X》六月號
這一年來我一直在推介《Milk》雜志的高端版《Milk X》，這也是現(xiàn)在我可以閱讀時間最久的一本雜志，平均時間有40分鐘�！禡ilk X》的好在于它的專業(yè)和年輕，我判斷它的編輯團(tuán)隊(duì)平均年齡也就在"三張兒"上下。
但是六月號的封面實(shí)在有點(diǎn)不堪入目了，雖然他們經(jīng)常是雙封面，但這次有點(diǎn)過分了，直接用了CLUB MONACO的招貼作封面！我覺得雜志最好是能做到賣藝不賣身，香港的雜志商業(yè)化程度更高，市場卻更小，所以賣身的程度要比內(nèi)地更甚。這樣下去，也離死路不遠(yuǎn)了……
《Milk X》六月最好看的是時尚買手推薦自己心水的新一季購物清單。其中包括Chanel、Joyce、Lane Crawford等等的Buyer，里面有一些個人的Q&A，然后就是購物圖則�！禡ilk X》作的最好的部分就是"物質(zhì)"，相信這是內(nèi)地雜志最欠缺的一部分。事實(shí)上這些年，時尚雜志的讀者都不僅限于看看雜志上的圖片解解渴這么么簡單，大家都有錢（或者都在攢錢）對上面的東西下手，所以購物圖則是最吸引人的一部分。
3、《CeCi姐妹》7月號
這兩個月有兩本新雜志創(chuàng)刊，一本是《In Style》，一本就是這個《CeCi姐妹》，《In Style》等著下個月再說吧，很多雜志的創(chuàng)刊號都代表不了雜志的真實(shí)境況。而這本《CeCi姐妹》已經(jīng)是第二期。
《CeCi姐妹》的版權(quán)合作來自韓國，這幾年時尚雜志界眾人都依靠版權(quán)合作起家，從美法意開始，后來又有日本、港臺，但我認(rèn)為最不聰明的就是跟韓國搞版權(quán)合作。因?yàn)轫n流在時尚界的地位，不比中國強(qiáng)到哪里。而且有幸，我在韓國吃喝玩樂過一段日子，在首爾各個"洞"的是時裝店里，看到的大部分服飾都跟中國區(qū)別不大……
《CeCi姐妹》不好看地方就在于雜志的氣質(zhì)"不好不壞"，太溫了。封面用了韓星鄭麗媛，這兩年整個韓國文化輸出都瓶頸著，誰認(rèn)識這樣一個明星呢？
這兩期雜志里最好看的一個專題是亞洲頂級設(shè)計(jì)師，創(chuàng)意有點(diǎn)誠意，可惜內(nèi)容都是google出來的。我很想對這個專題的編輯說，你很侮辱讀者的智慧，沒有采訪只有拼湊和介紹，對于您本職工作的侮辱不過于此，還是稱早歇了吧。
另外，雜志太過于依賴于明星作用，除了封面，里面還有權(quán)相宇、金雅中等明星，甚至連內(nèi)地二線的霍思燕都上了封面的導(dǎo)讀，題為《霍思燕，清涼一夏的美容心得》，非常復(fù)古與８０年代……
我對《CeCi姐妹》主編說的幾句話是：您和這本雜志都看上去太不夠Sharp，看上去您和您的團(tuán)隊(duì)生活都過于優(yōu)裕（要不然一切商品目錄您們都不屑于標(biāo)注價錢和購買地點(diǎn)），您都如此幸福，還何必來趟時尚傳媒業(yè)這淌渾水……
也就這些，這本雜志，下次我們不需再見！
4、《芭莎男士》七月號
2008是男刊爆發(fā)潮，也不知道大家都從哪里扎到的錢，我只知道至今高的都賣不過《時尚先生》、低的都賣不過《男人裝》。
如果沒記錯，《芭莎男士》我已經(jīng)看過三期了。怎么說呢？我們實(shí)在不需要這么一本"不好不壞"的雜志，在我看來做雜志尤其是男性雜志，一定需要的都是壞孩子。因?yàn)�，壞孩才能有更多新的idea，好孩子只能循規(guī)蹈矩走別人走過的路。
《芭莎男士》的封面是李寧，膽子也不小，我感覺這本雜志的封面一直想走些"權(quán)利人物"的路線，但是您們讓李寧先生在運(yùn)動服外面套了件西裝，拿了個獎杯就上了封面，寒磣他還是寒磣雜志自己？我不相信沒有更有創(chuàng)意的拍攝方法了？財經(jīng)人物做時尚雜志的封面是很危險的做法，你們的勇氣我很佩服，但腦子實(shí)在是有限。
本期雜志太好看的專題沒有，整本雜志都彌漫著一些"裝"的氛圍，從卷首語就開始了。"裝"是一種態(tài)度，也是一門科學(xué),你們實(shí)在拿捏不好這個"裝"的度，而我實(shí)在不喜歡看一本由幾個漂漂亮亮的小男編輯搞出來的好孩子雜志，所以下次，我們也可以不需要再見了！
本月PK.COM 《時尚芭莎》VS《Vogue》
傳統(tǒng)意義上，《時尚芭莎》與《Vogue》一定被認(rèn)為是最具競爭關(guān)系的女性雜志。事實(shí)上呢？最起碼在我這里認(rèn)為不是，道理很簡單，在我眼里，《Vogue》更純粹，而《時尚芭莎》就像《時尚先生》一樣，也是一本有關(guān)生活方式的雜志，所以，可以說在"時尚集團(tuán)"旗下，沒有一本真真正正的"時尚雜志"。
七月號的《時尚芭莎》選擇了鄧文迪作為封面人物，很有趣，時尚集團(tuán)的這個月兩本雜志選擇了鄧文迪作為重磅人物推出，另一本是《Cosmo》，說實(shí)話整個對話看下來，無甚驚喜，因?yàn)槲艺J(rèn)為內(nèi)地的雜志實(shí)在是鎮(zhèn)不住這樣一位權(quán)力女人。人物采訪一直是內(nèi)地時尚雜志的短板，大多數(shù)采訪讓人覺得無趣，我倒覺得可以讓他們學(xué)學(xué)新聞類雜志，最起碼要學(xué)會"追問"。
而《Vogue》七月號則做了這個月里我認(rèn)為最好的人物專題，叫做《精英女性的生活藝術(shù)》，選擇的人物包括了不少香港的富二代接班人女性，包括今天的Lane Crawford總裁吳宗恩。這個專題好看在于都做到了"第一新聞落點(diǎn)"，也就是每個人都有面對面的采訪，面對面的拍照。這里我們不得不佩服 《Vogue》的人力財力和影響力。在之前，他們也做過一個類似于豪門女性的專題，同樣的，揭秘式的采訪也很吸引人。
此外，在服飾搭配的介紹上， 《Vogue》的丹寧主題更吸引我，而《芭莎》的"職場時裝戰(zhàn)略"，我還是認(rèn)為做得不那么"洋氣"，具體不"洋氣"在哪里？涉及到很多方面的問題，我們以后慢慢說吧。
另外，so好玩的一件事兒，兩本雜志都選擇了李小璐做了大篇幅的人物，以我的經(jīng)驗(yàn)，要么是廣告商助力，要么是經(jīng)紀(jì)人推手，不然不會這么故意撞題，看來大家還真都是凡人，沒什么可以仰視的……
PS：這期的《時尚芭莎》里面有我的一個特約撰稿，大體是關(guān)于精打細(xì)算買名牌的，我不適應(yīng)《芭莎》的風(fēng)格，她更不適應(yīng)我，所以寫得好擰把，可以不看了……
雜說志話—時尚觀察家
時尚圈的新一年是從九月開始的，除了新一季時裝周躍躍欲試之外，各大刊的九月刊則是品牌和時尚偶像們的兵家必爭之地。想來大家已經(jīng)被VOGUE中國版的強(qiáng)勢十人封面刷屏了好一陣，不過相較于去年一家獨(dú)大的場面，今年的九月刊之爭看上去平和了不少，但是仍舊有人拿下多個封面，有個品牌勢不可擋地頻頻露出。
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《Vogue服飾與美容》推出十周年紀(jì)念刊（2015年9月號），前所未有地首次聚齊十位炙手可熱的一線明星及超模拍攝封面及內(nèi)頁大片，在攝影大師Mario Testino的鏡頭下，趙薇、章子怡、范冰冰、李冰冰、湯唯、周迅、劉嘉玲、李宇春、杜鵑、劉雯演繹了黃金年代的女神風(fēng)范。十周年紀(jì)念刊特別推出金色、銀色兩個封面珍藏版。
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T: The New York Times Style Magazine和WSJ都宣布9月刊的廣告銷量破紀(jì)錄，WSJ的9月刊預(yù)計(jì)將于8月15日正式在報刊亭發(fā)售，共有100.4頁的廣告，相比去年的90.08頁有10%的增長。
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Rene最喜歡的一個典故是和老佛爺Karl Lagerfeld有關(guān)的。 第一本
