Forever 21是一個家族企業(yè)，由于其“更新快，價格便宜”的特點(diǎn)深受美國年輕女性的喜歡。品牌2008年的盈利就達(dá)135,000,000美金，而店內(nèi)的服裝定價從沒超過65美金。品牌創(chuàng)立者Do Won “Don” Chang先生的身價已達(dá)10億美金，而這個征服了美國和遠(yuǎn)東市場的快時尚品牌將于本月進(jìn)駐倫敦。
Forever 21品牌的市場總監(jiān)Linda Chang是Do Won Chang先生的小女兒，年僅29歲的她這樣描述接下來的時尚走勢：印花，節(jié)日感，女性化。她身穿Forever 21仔褲，背著Chanel的包包，手上還戴著Balmain的手鐲，這樣說道：“我們店里有定價低于20美金的斜肩裙，T恤，但對于我們來說，重要的不是價格，而是品牌傳遞的價值理念�！�
在Forever 21位于比佛利山面積達(dá)45.000平方英尺的店內(nèi)，顧客們都提著大購物袋，選購著自己想要的服飾，很多人幾乎都不看標(biāo)價。而品牌在YouTube上的視頻下載率高達(dá)2百萬人，可見品牌受歡迎的程度的確不小。
Don Chane和他的妻子Jin Sook于1981年從韓國移民到加州，當(dāng)時他年僅18歲。那時候他在當(dāng)?shù)氐囊患壹佑驼竟ぷ鳎⒁獾侥切┳鰰r尚零售業(yè)工作的人都開著非常昂貴的車子。于是三年之后，他在離家不遠(yuǎn)的地方開了自己的第一家店鋪。他說：“我覺得Forever 21能取得這么大的成功，對我來說真是莫大的福氣，這就像是我的美國夢得到實(shí)現(xiàn)一樣。“Forever 21第一年的銷售額就從35,000美金增長到700,000美金，5年內(nèi)開設(shè)了11家店鋪，目前在全球的店鋪已達(dá)440家。而直到現(xiàn)在，這家最早開設(shè)的店鋪還是保持原樣，似乎像是Forever 21品牌的歷史博物館一樣。
而Forever 21的發(fā)展中也經(jīng)歷了各式各樣的挑戰(zhàn)。2001年時，工廠的工人集體罷工要求改善工作環(huán)境，而這個時間也被記錄在獲得艾美獎的電影Made in LA中。2007年，Diane von Furstenberg把品牌告上法庭，控訴其抄襲她的設(shè)計，而Gwen Stefani, Anna Sui等近40多個品牌都曾經(jīng)控告過Forever 21抄襲設(shè)計。但所有的控告中，F(xiàn)orever 21都沒有被成功指控。Don Chang先生說：“我覺得問題出在我們總是輕易的相信我們的服裝供應(yīng)商不會抄襲別人的設(shè)計，以后我要學(xué)會不要盲目的相信別人。”
今年Forever 21品牌曾揚(yáng)言要控告博主Rachel Kane, 因其公開嘲笑Forever 21品牌的服裝。而這個舉措在網(wǎng)上引起熱烈的討論，很多人稱Forever 21通過其大集團(tuán)的身份恐嚇?biāo)�，而Rachel Kane更是回?fù)舻溃骸拔业穆蓭熀臀叶疾辉试SForever 21品牌拿沉默當(dāng)做恐嚇的武器�！倍鳯inda Chang對此的看法是：“我們并沒有自己生產(chǎn)所有的服裝，但在第三方合同中我們已經(jīng)明確寫明了條款來防止侵權(quán)行為。我們歡迎網(wǎng)上的所有言論，因為它們在某種程度上都幫助我們成長。我們非常認(rèn)真地對待每一個設(shè)計，很多人覺得快時尚服裝是可以隨手丟掉的，但是我們希望為消費(fèi)者們創(chuàng)造出價值。作為一個家族品牌，我們幾乎每天都在談?wù)摴镜脑O(shè)計，就連飯桌上討論的也是服裝的設(shè)計�！�
Don Wang先生是非常虔誠的基督徒，他在自己的辦公桌上放著一本圣經(jīng)，而每個Forever 21的購物袋底部都印有“John 3:16”圣言，不知在英國這樣一個對于宗教信仰持有諷刺態(tài)度的國家，消費(fèi)者會怎么看待印在購物袋上的信仰呢。要是顧客喜歡Forever 21品牌的服裝，信仰應(yīng)該是不成問題，但是要想在英國市場上站穩(wěn)腳跟還是不太容易，來自H&M這樣的高街品牌的激烈競爭也是一個不小的挑戰(zhàn)。
原文鏈接
倫敦時裝周期間，陳數(shù)身著V•GRASS 臻致系列100%羊絨大衣與同色系淺灰高領(lǐng)針織現(xiàn)身倫敦街頭，優(yōu)雅、隨性、自由，將溫婉靈動的特質(zhì)演繹地恰到好處。
（查看全文）
倫敦時裝周（LFW）秀場前排大咖們都穿啥？愛時尚的女人們肯定不會放過這些時尚弄潮兒的造型，趕緊搶先看，了解最潮的服裝款式，刷新時尚視野。
（查看全文）
倫敦時裝周伴隨著雨而結(jié)束，所以這一期的街拍，我們有幸看到了幾位時裝精是如何運(yùn)用她們多彩多樣的雨傘的。當(dāng)然，著名的倫敦時裝周當(dāng)然免不了亂穿，我看到了穿皮草的家伙，也看到了穿毛呢套裝的時髦人。
（查看全文）
倫敦時裝周相較于紐約、米蘭和巴黎來說，似乎并不能夠讓時尚人士們精神振奮。但是，出現(xiàn)在倫敦秀場上的品牌可都是花了不少心思，舞文弄槍，大膽展示自己的創(chuàng)意的。
（查看全文）
