李寧品牌的品牌重塑計(jì)劃于2010年6月30日在北京揭曉，李寧品牌新標(biāo)識(shí)、新口號(hào)全面發(fā)布，公司創(chuàng)始人李寧先生、李寧公司高層、投資人、李寧五大金牌隊(duì)運(yùn)動(dòng)員代表等眾多嘉賓，齊聚李寧北京總部中心共襄盛舉。
在20年快速發(fā)展中，李寧品牌不但成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者，更印記了中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)文化和價(jià)值觀的演進(jìn)。憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)敏感洞察，李寧品牌意識(shí)到運(yùn)動(dòng)文化正在更新，中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)面臨整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，基于市場(chǎng)成熟度研究、行業(yè)發(fā)展分析，競(jìng)爭(zhēng)格局定位和消費(fèi)趨勢(shì)洞察，李寧品牌主動(dòng)選擇進(jìn)化之路，歷經(jīng)3年淬煉，全面梳理品牌基因，深入整合品牌系統(tǒng)，煥發(fā)全新的品牌個(gè)性面貌。
在這次變化中，最受關(guān)注的是李寧經(jīng)典的標(biāo)識(shí)和口號(hào)的更改。現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉了李寧品牌新標(biāo)識(shí)和新口號(hào)“Make The Change”。李寧品牌新標(biāo)識(shí)以更具有國(guó)際觀感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)原標(biāo)經(jīng)典元素進(jìn)行了現(xiàn)代化表達(dá)，不但傳承了經(jīng)典 LN 的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧先生原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)識(shí)線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。新的品牌口號(hào)“Make The Change”，則源于全新的品牌宣言，體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破，是對(duì)新一代創(chuàng)造者發(fā)出的呼告號(hào)召。
“我們相信新一代創(chuàng)造者 (Generation 1 Creator) 已經(jīng)顯現(xiàn)，這是我們變的動(dòng)因，” 李寧公司 CEO 張志勇表示，“他們更具有國(guó)際視野，更熱愛(ài)創(chuàng)新，更講究品質(zhì)，對(duì)運(yùn)動(dòng)也有著更新的定義。如果我們想獲得他們的認(rèn)同，我們就要變得更敏銳、更新鮮、更具活力、更富個(gè)性，李寧品牌與所有年輕人一樣渴望自我表達(dá)與自我實(shí)現(xiàn)，我們用新的語(yǔ)言和他們進(jìn)行對(duì)話。大家會(huì)越來(lái)越覺(jué)得，李寧品牌正在變成一個(gè)聰明、幽默、率真、充滿好奇心和創(chuàng)造力的年輕人！”
這個(gè)年輕人有一顆追求卓越的冠軍之心和純正的體育血統(tǒng)：這是全世界唯一由奧運(yùn)冠軍創(chuàng)立的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。李寧先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)闡釋道：“我很自豪歷經(jīng)了不一樣的人生，無(wú)論巔峰或低谷，我一直告訴自己：我是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員。運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上，從來(lái)都要主動(dòng)進(jìn)取；只有看得更遠(yuǎn)，才更有機(jī)會(huì)變成贏家�！� 回顧1990年成立之初，到今天李寧品牌面對(duì)新一代創(chuàng)造者進(jìn)行品牌重塑，李寧先生也幽默地說(shuō)“我也成了90后李寧”。
90后李寧，正是這一次品牌重塑的廣告主題。不過(guò)，這個(gè)“90后李寧”并不簡(jiǎn)單。這一次李寧品牌視覺(jué)更新的背后，李寧公司還進(jìn)行了深入的組織性重塑，包括運(yùn)動(dòng)品類規(guī)劃、生意區(qū)域劃分、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)等，均進(jìn)行了系統(tǒng)性升級(jí)。借品牌重塑的契機(jī)，李寧同天還介紹了更富特色的新產(chǎn)品系列，有針對(duì)運(yùn)動(dòng)者的頂級(jí)裝備系列 (Athletic Pro)、具有多場(chǎng)合功能的都市輕運(yùn)動(dòng)系列 (Urban Sports)、體現(xiàn)品牌資產(chǎn)的全橙全能系列 (Brand Heritage) 以及邀約國(guó)內(nèi)外新銳藝術(shù)家合作的跨界設(shè)計(jì)系列 (Crossover)。
據(jù)介紹，李寧品牌原有標(biāo)識(shí)和膾炙人口的“一切皆有可能”品牌口號(hào)，并非退出舞臺(tái)，而是將作為經(jīng)典品牌資產(chǎn)，另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃。在發(fā)布會(huì)上表達(dá)的祝賀的社會(huì)及商業(yè)領(lǐng)袖龍永圖、張維迎、柳傳志、王石等人，紛紛表示，李寧品牌全新重塑的重大舉措，表達(dá)了一種強(qiáng)有力的信心，也傳達(dá)出中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)升級(jí)的明確信號(hào)。
1月24日，在成都凱德天府盛大開(kāi)業(yè)的李寧LNC店為天府之國(guó)的運(yùn)動(dòng)潮流愛(ài)好者帶來(lái)了全新的專屬個(gè)性體驗(yàn)。李寧型自首爾系列代言人鄭秀妍（Jessica）親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，一起SHINE耀蓉城。
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甫一開(kāi)始,二線副線品牌像Emporio Armani, D& G 和 Marc by Marc Jacobs 面世后因其先天的設(shè)計(jì)師光環(huán)和低價(jià)位，成為了品牌提高知名度，吸引年輕消費(fèi)者和創(chuàng)造新收益的理想途徑。但在最近的幾個(gè)市場(chǎng)周期中，奢侈品副線的市場(chǎng)位置發(fā)生了劇變。那么，副線發(fā)展還是“明智之舉”嗎？
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2012年7月，正在遭遇成長(zhǎng)之痛的李寧公司引入了以金珍君為首的新的管理團(tuán)隊(duì)并開(kāi)始了力度空前的轉(zhuǎn)型計(jì)劃。兩年時(shí)間過(guò)去了，新的管理團(tuán)隊(duì)表示“最艱難的時(shí)期”已經(jīng)過(guò)去，但公司的改革之路也隨之進(jìn)入了更富挑戰(zhàn)性的階段。
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年報(bào)顯示，截至2013年12月31日，李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5915家，較2012年12月31日凈減少519家。目前李寧特許經(jīng)銷商店鋪和直營(yíng)店鋪處?kù)洞讼碎L(zhǎng)的狀態(tài)。李寧方面表示，公司將繼續(xù)推行渠道變革，加大直營(yíng)店的投入。
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