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葉瀅的一篇文章，分析了時(shí)尚潮流的來(lái)龍去脈，這也可以讓大家了解一些FTD一直在做的工作，F(xiàn)ashion Trend Digest對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的完整解讀希望能夠?qū)χ袊?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一些幫助。原文如下：

還記得The Devil Wears Prada里Miranda面對(duì)一屋子衣服和戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的秘書(shū)Andrea關(guān)于藍(lán)色的一番理論嗎？這位雜志主編從Andrea所穿的藍(lán)色羊毛衫說(shuō)起，不只是藍(lán)色，是蔚藍(lán)色，——2002年Oscar de la Renta設(shè)計(jì)了蔚藍(lán)色長(zhǎng)袍，在同一季Yes Saint Laurent也帶來(lái)了蔚藍(lán)色的軍裝夾克，隨后蔚藍(lán)色出現(xiàn)在了8位設(shè)計(jì)師的時(shí)裝系列里，這些時(shí)裝隨后出現(xiàn)在百貨公司，泛濫的蔚藍(lán)色滲透到各種販賣(mài)時(shí)裝的角落里，Andrea所穿的羊毛衫，在Miranda無(wú)可質(zhì)疑的推論中，一定在某個(gè)角落里的清倉(cāng)貨。

"這種藍(lán)色代表了數(shù)百萬(wàn)美元和難以計(jì)數(shù)的工作機(jī)會(huì)"，Miranda對(duì)懵懵懂懂的Andrea驕傲地說(shuō)："你以為你的選擇選擇逃得開(kāi)時(shí)裝工業(yè)嗎？"電影里這段迫人的臺(tái)詞，直接勾勒出來(lái)了潮流的制造過(guò)程。

從時(shí)裝周上展示的高級(jí)成衣（ready to wear）系列，到季末大減價(jià)的清倉(cāng)貨，潮流從發(fā)端到泛濫從何而來(lái)？

打開(kāi)catwalking.com，今年秋冬的關(guān)鍵色彩已經(jīng)被提煉出來(lái)——粉紅和紫色，LOUIS VUITTON的襯衫和短裙、BALENCIAGA的夾克、PUCCI的裘皮大衣、LANVIN的連衣裙、FERRETTI的外套已經(jīng)紛紛加入了粉與紫的行列，為什么這些品牌會(huì)如此狹路相逢？這一季是80年代的Bling Bling風(fēng)格復(fù)蘇，下一季又回到軍裝元素？難道是這些公司躲在巴黎或者米蘭的某個(gè)角落，商量好來(lái)這么制造潮流嗎？

Mark Tungate的回答是，并非全然這樣，但大致如此。這位常駐巴黎的作者在其《Fashion Brands：Branding Style from Armani to Zara》一書(shū)中，詳述了今日時(shí)裝業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作和市場(chǎng)的發(fā)展，高級(jí)時(shí)裝的沒(méi)落與High Street Fashion的興起，老牌百貨公司的變革與新興精選店的發(fā)端……甚至在這本書(shū)中，作者還提到了中國(guó)的盜版時(shí)裝和年輕的中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師群體。從巴黎的時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)到香港廟街夜市上的廉價(jià)服裝，這本書(shū)所談的并非時(shí)裝的美學(xué)和品味，而是深入時(shí)裝業(yè)內(nèi)部，勾勒出在全球化的今日時(shí)裝業(yè)的發(fā)展和走向。

回到Mark Tungate的書(shū)中，作者講述了時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈的最前端——時(shí)裝潮流的來(lái)龍去脈。

一年兩季的紐約、倫敦、巴黎和米蘭四大時(shí)裝周是各個(gè)時(shí)裝媒體捕捉潮流的主要參照，而對(duì)于時(shí)裝業(yè)來(lái)說(shuō)，面料博覽會(huì)則更大程度上決定了來(lái)年的趨勢(shì)。你在什么地方能看到christian Lacroix或者Dries Van Noten這樣的設(shè)計(jì)師在人群中來(lái)回走動(dòng)呢？大概只有每年9月末在巴黎舉辦的Premiere Vision（第一視覺(jué)）面料博覽會(huì)上。面料供應(yīng)商們每年會(huì)在此時(shí)展示他們的成果，因?yàn)榧夹g(shù)的革新而變得更輕的粗花呢，每年都會(huì)有細(xì)微變化的牛仔布……在這樣的博覽會(huì)上，某些大品牌會(huì)對(duì)某些面料做獨(dú)家采購(gòu)，盡管供應(yīng)商大多對(duì)客戶的資料保密，但大品牌采購(gòu)面料的信息還是會(huì)被靈通人士捕捉到，影響這個(gè)行業(yè)其他時(shí)裝公司的選擇，這個(gè)季節(jié)的藍(lán)色或者下個(gè)季節(jié)的紫色，這一季是亞麻和棉布，下一季是絲絨或者條絨，在時(shí)裝周之前的面料博覽會(huì)上已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

當(dāng)然，各個(gè)品牌的頭頭腦腦們不可能透過(guò)行業(yè)寡頭會(huì)議來(lái)預(yù)定下一季的流行，時(shí)裝業(yè)內(nèi)部的中間環(huán)節(jié)——那些獨(dú)特的研究機(jī)構(gòu)和咨詢公司提供的資料則是很多時(shí)裝公司不可或缺的。Nelly Rodi, Peclers, Carlin International和Promostyl是這些被稱為"style bureau"的代理機(jī)構(gòu)的佼佼者。面對(duì)業(yè)內(nèi)人士出版的時(shí)裝趨勢(shì)手冊(cè)至少提前半年經(jīng)將下一季的流行色彩、廓型、風(fēng)格、配飾、細(xì)節(jié)進(jìn)行了詳盡的描述，這些趨勢(shì)手冊(cè)中甚至還附加了下一季的主流面料。以大品牌的發(fā)布為主要參考的趨勢(shì)手冊(cè)，最近也加入了中國(guó)新晉設(shè)計(jì)師的資料，比如進(jìn)入巴黎裝飾周的中國(guó)設(shè)計(jì)師謝鋒今年發(fā)布的秋冬系列的幾個(gè)look，就被Promostyl收入了當(dāng)季的趨勢(shì)手冊(cè)。

這些機(jī)構(gòu)既提供時(shí)裝預(yù)測(cè)的信息，也為品牌提供一系列品牌策劃、咨詢、公關(guān)服務(wù)，Nelly Rodi公司的CEO，Pierre-Francois Le Louet自稱為"時(shí)尚的雇傭軍"，這些售價(jià)不菲的趨勢(shì)手冊(cè)針對(duì)的是時(shí)裝業(yè)的從業(yè)者，Le Louet同時(shí)也說(shuō)："處于行業(yè)頂端的大品牌并不常買(mǎi)這些手冊(cè)，他們認(rèn)為自己是時(shí)尚的發(fā)起者，但在很多設(shè)計(jì)師的工作室，都可以看到這些圖冊(cè)。"

Mark Tungate了解到，Nelly Rodi的趨勢(shì)手冊(cè)是由一個(gè)獨(dú)立專家的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。每年十月，這個(gè)經(jīng)紀(jì)公司會(huì)提供18種風(fēng)格的形象，公司嚴(yán)格挑選與之合作的行業(yè)專家，這些專家需要有預(yù)測(cè)未來(lái)的獨(dú)特眼光，而非依靠現(xiàn)有的媒體或者是個(gè)人的判斷。這些預(yù)測(cè)者們"從時(shí)裝秀、藝術(shù)活動(dòng)、展覽、文學(xué)或者社會(huì)現(xiàn)象"中提煉那些在未來(lái)會(huì)影響消費(fèi)者和生活方式的元素，一個(gè)在紐約大都會(huì)博物館引起轟動(dòng)的新藝術(shù)主題展，或許就會(huì)讓設(shè)計(jì)師們?cè)谙乱患局鼗?900年代。這些理論和觀察一旦成型，需要的就是找攝影師和插畫(huà)師將它們付諸形象，這樣，消費(fèi)者在半年甚至一年之后才遇到的流行已經(jīng)提前成形。

這些消費(fèi)者看不見(jiàn)的趨勢(shì)手冊(cè)，可以在很多設(shè)計(jì)師和服裝公司的案頭發(fā)現(xiàn)，但它們并不能壟斷這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)造性，尤其是那些有獨(dú)立的面料開(kāi)發(fā)能力和強(qiáng)大設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的大品牌和那些標(biāo)新立異的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，這樣的中間環(huán)節(jié)并不能完全左右他們的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)的"時(shí)尚雇傭軍"也受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。比如The Worth Global Style Network(www.wgsn.com)這樣以網(wǎng)絡(luò)來(lái)作為傳播工具的時(shí)裝行業(yè)新聞提供商，這個(gè)總部設(shè)在倫敦的公司在紐約、巴黎、香港、東京等地都設(shè)有分公司，從Premiere Vision這樣的行業(yè)博覽會(huì)到上海的街頭時(shí)尚，WGSN不僅匯集行業(yè)資料，也提供報(bào)道和評(píng)論，Mark Tungate也是這個(gè)網(wǎng)站的撰稿人之一。很多老牌代理公司還在以時(shí)裝手冊(cè)來(lái)銷(xiāo)售他們的預(yù)測(cè)，1998年才創(chuàng)辦的WGSN已經(jīng)用互聯(lián)網(wǎng)工作了近十年。"速度是關(guān)鍵。"這個(gè)網(wǎng)站的主編Roger Tredre說(shuō)，這個(gè)專業(yè)網(wǎng)站針對(duì)的是業(yè)內(nèi)人士，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播迅速提高了時(shí)裝業(yè)的運(yùn)作速度，尤其對(duì)于High Street Fashion品牌來(lái)說(shuō)，他們近十年以來(lái)在全球的擴(kuò)張，幾乎與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步。

在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的時(shí)尚專業(yè)網(wǎng)站還有創(chuàng)立于2001年的Style-Vision（www.style-vision.com），這個(gè)網(wǎng)站每?jī)蓚�(gè)月會(huì)提供一份趨勢(shì)報(bào)告：mega-trends，新的網(wǎng)站并不強(qiáng)調(diào)自己有專家團(tuán)隊(duì)，而是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，迅速提煉街頭時(shí)尚和消費(fèi)者需求，將這些資料提供給時(shí)裝公司，兩個(gè)月一份的趨勢(shì)報(bào)告幾乎是強(qiáng)迫性地加快了時(shí)裝面市的周期，與半年發(fā)布一次的時(shí)裝周推出的奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌相比，新興網(wǎng)站的趨勢(shì)報(bào)告與ZARA這樣的High Street Fashion品牌以周計(jì)的時(shí)裝更新速度更為合拍。

在傳統(tǒng)時(shí)裝業(yè)中處于產(chǎn)業(yè)鏈最末端的消費(fèi)者，他們制造的街頭時(shí)尚，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也進(jìn)入了更新迅速的時(shí)裝趨勢(shì)報(bào)告。潮流真的是從街頭和消費(fèi)者中來(lái)的嗎？時(shí)裝業(yè)中，那些處于游離和活躍狀態(tài)的Cool Hunter，能起到多大的作用？這些類(lèi)似于星探的"酷獵手"在Hip hop俱樂(lè)部、銳舞派對(duì)或者其他什么城市活動(dòng)中游蕩，捕捉街頭年輕人的穿著風(fēng)格。他們能為時(shí)裝業(yè)提供足夠的靈感嗎？至少，ZARA對(duì)外宣稱，他們?cè)谌�球都有自己的Cool Hunter，這些獵手們能為設(shè)計(jì)師們提供新的創(chuàng)作元素。

盡管大部分的High Street Fashion解釋他們的創(chuàng)意大多來(lái)自Cool Hunter或者街頭時(shí)尚，但近年來(lái)，奢侈品牌狀告High Street Fashion侵權(quán)的案例還是層出不窮。捍衛(wèi)時(shí)裝周的奢侈品牌和設(shè)計(jì)師們，一方面為版權(quán)被剽竊感到憤怒，另一方面也強(qiáng)烈感受到了來(lái)自High Street Fashion的市場(chǎng)壓力。

時(shí)裝媒體，雜志、報(bào)紙所討論的趨勢(shì)、品味和美學(xué)，是通常消費(fèi)者們所能見(jiàn)到的"時(shí)尚"。而那些傳統(tǒng)的時(shí)裝研究和預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)、新興的時(shí)裝資訊網(wǎng)站，大型的行業(yè)博覽會(huì)和游走在街頭的"酷獵手"，或許才是影響潮流的看不見(jiàn)的潮流制造者。

曾經(jīng)給國(guó)內(nèi)的出版商推薦這本書(shū)，現(xiàn)在這本書(shū)的臺(tái)灣版已經(jīng)出來(lái)了，名字翻譯得也很臺(tái)灣《買(mǎi)和不買(mǎi)都上癮：從Armani到Zara的時(shí)尚行銷(xiāo)》。

看不見(jiàn)的潮流制造者
有中國(guó)特色的國(guó)內(nèi)服裝趨勢(shì)資訊市場(chǎng)