焦慮和暴躁是生活的組成部分,但新生與共鳴同樣值得慶祝。當(dāng)代年輕人就這樣,在混沌與欣喜之間持續(xù)著精神救贖與自我接洽。而我們恰好就誕生在這個(gè)時(shí)代,新星不斷奔涌是對個(gè)人意志的最好詮釋,每個(gè)主理人和設(shè)計(jì)師都在竭盡所能表達(dá)自我主張。時(shí)尚足夠迷人的原因,大概就是能夠把渺小又獨(dú)立的我們聚在一起,通過視覺產(chǎn)生靈魂共振,指引我們在茫茫人海中找到同類。所以現(xiàn)在,請你和我一起打開2023年中國設(shè)計(jì)師熱力單品排行榜,把“中立”“中庸”“中肯”,此刻立馬打包成為貶義詞,找到符合自己審美的時(shí)尚感。
中商數(shù)據(jù)和觀潮時(shí)尚網(wǎng)針對中國1萬名淘寶使用者、1萬名小紅書使用者、1萬名抖音使用者、近百名設(shè)計(jì)師品牌購買者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前設(shè)計(jì)師品牌的主要客群為1995-2009年的Z世代(63.4%)1980-1994年的Y世代(28.1%),本科及以上學(xué)歷、月薪15000元以上收入者偏多,且集中在經(jīng)濟(jì)繁榮的一二線城市。其性別構(gòu)成中女性占比高達(dá)68.3%,獨(dú)居屬性突出,職業(yè)分布中多以高知白領(lǐng)與潮流學(xué)生為主。
中商數(shù)據(jù)聯(lián)合觀潮時(shí)尚網(wǎng)以城市獨(dú)居白領(lǐng)為消費(fèi)者觀察對象,對2023年四季度的設(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行了如下提煉。由于設(shè)計(jì)師品牌的主要受眾客群購物更注重產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)、有品牌意識以及忠誠度、價(jià)格不敏感重視產(chǎn)品設(shè)計(jì),使得簡約有質(zhì)感的知識分子風(fēng)、靜奢風(fēng),以及場景實(shí)用性更強(qiáng)的城市機(jī)能風(fēng)大熱,同時(shí)復(fù)古、美拉德等具有賞味期限的高儀式感風(fēng)格進(jìn)入消費(fèi)者的視野。
然而,時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)熱點(diǎn)永遠(yuǎn)絡(luò)繹不絕,但如何將熱點(diǎn)與自身調(diào)性相結(jié)合,是每個(gè)品牌的必修課。單品,作為時(shí)尚對消費(fèi)者的首要呈現(xiàn),凝結(jié)著一個(gè)品牌的個(gè)性主張。一件單品能夠得到極大范圍的認(rèn)同,對每個(gè)主理人和設(shè)計(jì)師來說都是一枚勛章,同時(shí)也意味著其中的設(shè)計(jì)元素蘊(yùn)含著當(dāng)下的流行密碼。中商數(shù)據(jù)聯(lián)合觀潮時(shí)尚網(wǎng),結(jié)合品牌影響力、網(wǎng)絡(luò)燃爆度、渠道成熟度、買單意愿度、同業(yè)共識度、單品美譽(yù)度六大維度的數(shù)據(jù)分析以及設(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)發(fā)燒友的深度訪談,生成了2023年中國設(shè)計(jì)師品牌最受歡迎的單品排行榜,總結(jié)出當(dāng)代潮流青年眼中最看重的兩大流行公式,希望能夠鼓舞入選的設(shè)計(jì)師品牌,進(jìn)而探索時(shí)尚流行的底層邏輯。
通過我們的篩選,我們發(fā)現(xiàn)10件單品能夠滿足當(dāng)下潮流群體的兩個(gè)需求:個(gè)性表達(dá)與日常實(shí)穿的完美平衡、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與舒適自在的本我取悅。
由于城市獨(dú)居的標(biāo)簽特質(zhì),潮流人群對自我表達(dá)的追求越發(fā)強(qiáng)烈,我們可以看到,2023年第四季度,“新中式”已被“甜酷”、“未來感”此類更為個(gè)性的標(biāo)簽取代,例如本次上榜的shushutong女士禮服,就是對甜酷女孩的精準(zhǔn)展現(xiàn)。而annakiki設(shè)計(jì)師時(shí)常與AI人工智能合作,在“未來感”展示上可謂手到擒來。
shushutong——叛逆又強(qiáng)勢的“甜酷女孩”
品牌創(chuàng)立者/主理人:雷留樹、蔣雨彤 成立年份:2015
入榜單品:新款女士優(yōu)雅禮服名媛短款大V領(lǐng)露肩A字型連衣裙
價(jià)格:4550
單品點(diǎn)評:這款露肩禮服短連衣裙正勾勒出這一季主題中不加掩飾自身魅力的少女,大V字露肩的設(shè)計(jì)讓穿著者的美麗更加外放張揚(yáng),胸前領(lǐng)口處的絲絨蝴蝶結(jié)精致閃亮。不同的面料選擇也為這條裙子增添了不同的風(fēng)情色彩,黑色真絲棉的禮裙精致低調(diào)底紅花復(fù)古優(yōu)雅,綠調(diào)藍(lán)花清新純凈。
annakiki——未來感加持的時(shí)尚新秩序
品牌創(chuàng)立者/主理人:Anna Yang 楊子
成立年份:2012
入榜單品:設(shè)計(jì)師款女裝小眾 不對稱拼接logo長袖連衣裙女秋
價(jià)格:1620
單品點(diǎn)評:充滿未來感的解構(gòu)主義,適宜的露膚度與極富科幻色彩的圖案使得黑色不再沉悶單調(diào),是一件不需要配飾就可酷颯出街的個(gè)性單品。
值得一提的是,除了以上兩款具有“叛逆感”的單品外,“公主風(fēng)”在冬季也重回視野,這是由于羽絨材質(zhì)能夠更好的呈現(xiàn)需要膨脹感的設(shè)計(jì)元素。例如本次入榜的chen peng鵝絨羽絨服,帽檐花邊、花苞下擺、泡泡袖分段等元素都在極盡詮釋著“公主風(fēng)”。
chen peng——"平均時(shí)尚主義"的風(fēng)格療愈家
品牌創(chuàng)立者/主理人:陳鵬
成立年份:2015
入榜單品:艾爾卑斯公主可脫卸泡泡袖花邊下擺短款鵝絨羽絨服女
價(jià)格:7200
單品點(diǎn)評:CHENPENG 主打造型輪廓夸張,顏色鮮艷的羽絨服,冬季正是該品牌大顯身手的好時(shí)候,“公主風(fēng)”的回溫蘊(yùn)含著時(shí)代的記憶,令羽絨服從時(shí)尚領(lǐng)域里未被探索的方向,逐漸演變成一個(gè)時(shí)代的符號。
除了以上個(gè)性化的展示以外,能夠讓城市白領(lǐng)們輕松應(yīng)對工作、休閑場合的“實(shí)用感”和能夠魅力永續(xù)的經(jīng)典款也得到了極大的重視。本次入選的comme moi長褲、short sentence長袖T恤、haizhen wang針織開衫則正是體現(xiàn)著當(dāng)代潮流青年對日常生活的落地回歸。錦衣華服累了,就讓平淡又不乏味的服飾溫柔地承接你。
comme moi——獨(dú)立如我,美好似她
品牌創(chuàng)立者/主理人:呂燕
成立年份:2013
入榜單品:秋冬百搭經(jīng)典顯瘦氣質(zhì)喇叭褲直筒休閑長褲女
價(jià)格:1093
單品點(diǎn)評:作為入門級單品,能夠輕松駕馭得起職業(yè)裝束,打造得了休閑造型,是每個(gè)時(shí)尚衣櫥里必入的基本款,整齊的壓痕可以修飾腿部線條,令單品搭配高跟鞋或平底鞋都十分得力。
short sentence——自在親近,短句女孩的多樣性
品牌創(chuàng)立者/主理人:管林
成立年份:2015
入榜單品:23秋冬新品設(shè)計(jì)師款閃電印花寬松寬袖長袖T恤
價(jià)格:950
單品點(diǎn)評:以dna為靈感來源,圍繞“blood circulation“血液循環(huán)而展開的平面圖案設(shè)計(jì),結(jié)合圖案的展現(xiàn)來表達(dá)能量在體內(nèi)的流動(dòng)感。面料上延續(xù)使用了短句經(jīng)典面料,呈現(xiàn)出簡潔時(shí)暈的高級質(zhì)感,同時(shí)也兼顧了耐洗耐穿的實(shí)用需求。經(jīng)典寬松寬袖版型,是一款百搭耐看的基礎(chǔ)單品。面料采用日本進(jìn)口T恤面料,厚度適中,手感柔軟蓬松。使用40/2的全棉紗線紡織而成,具有耐清洗,堅(jiān)實(shí)耐穿不易透的優(yōu)點(diǎn)。
haizhen wang——摩登與古典,魅力永續(xù)
品牌創(chuàng)立者:王海震
成立年份:2011
入榜單品:提比斯U領(lǐng)夾花針織開衫簡約百搭23秋冬
價(jià)格:3880
單品點(diǎn)評:在實(shí)穿的基礎(chǔ)上,更多的融入了摩登與古典的腔調(diào),令針織開衫作為實(shí)用單品,可以與學(xué)院風(fēng)、小香風(fēng)等多種風(fēng)格完美契合,大大提高了搭配的趣味性。
城市白領(lǐng)們現(xiàn)實(shí)原則的“自我主義”在快節(jié)奏的生活中已然氣喘吁吁,于是他們在服飾上,會不自覺地傾心于能夠取悅本我的設(shè)計(jì),例如一些打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。本次入選的fengchenwang衛(wèi)衣和Staffonly夾克均展現(xiàn)了品牌對細(xì)節(jié)上的追求。
fengchenwang——打破界限,叛逆與平衡
品牌創(chuàng)立者/主理人:王逢陳
成立年份:2015
入榜單品:23秋季新品拼接毛邊解構(gòu)衛(wèi)衣
價(jià)格:2180
單品點(diǎn)評:使用了多種面料拼接三針縫線裝飾線,毛邊外露等工藝。增添了衣服的趣味。胸前縫制了品牌logo織帶。廓形寬松有型凸顯不同穿衣氣質(zhì)。
Staffonly——另辟蹊徑,時(shí)尚先生研究所
品牌創(chuàng)立者/主理人:Une Yea,Shimo Zhou
成立年份:2015
入榜單品:23秋冬新品星際漫游鉚釘星環(huán)夾克寬松款飛行員翻領(lǐng)夾克
價(jià)格:3850
單品點(diǎn)評:貫穿全身的星軌環(huán)形剪裁增添多層次細(xì)節(jié),配合特制的銀白色星球鉚釘,細(xì)節(jié)豐富精致,袖子上的褶設(shè)計(jì)讓活動(dòng)時(shí)更有空間和舒適度。在面料選擇上,純黑色絲光肌理垂感面料,手感爽滑且有肉感表面有獨(dú)特微皺肌理,作為外套氣質(zhì)優(yōu)雅且有骨感。
在鞋靴方面,也沿襲了服裝的“實(shí)用”理念,“包”治百病的狂熱神話在本季有所褪色,“雙手插兜就走”成為了快節(jié)奏生活的具體表現(xiàn)之一。本次入榜的UMAWANG芭蕾舞鞋仿佛是“舒適”的代名詞。
uma wang——東方禪意與現(xiàn)代美學(xué)的完美融合
品牌創(chuàng)立者/主理人:Uma Wang
成立年份:2003
入榜單品:經(jīng)典款手工方頭交叉綁帶芭蕾舞鞋平底高跟單鞋女
價(jià)格:5480
單品點(diǎn)評:全手工制作,幫面與鞋底均為全牛皮,內(nèi)里為羊皮?旃(jié)奏生活需要一雙舒適的鞋子,因?yàn)樵跁r(shí)尚之前,是先取悅自己。
也許今天你可以雙手插袋瀟灑出行,但在匆匆步履中,如果你依然需要選擇一雙鞋子來完成今日OOTD,那么,來看看這雙lost in echo長筒靴。
lost in echo——破土而出的自由之花
品牌創(chuàng)立者/主理人:Shirley Yu
成立年份:2018
入榜單品:方槍槍同款lostin echo星星底V口顯瘦騎士靴中筒厚底增高長筒靴
價(jià)格:2480
單品點(diǎn)評:簡約鞋面設(shè)計(jì)搭配多種皮革同色拼接,富于層次感;精心調(diào)試打磨成更適合女性的鞋型,舒適細(xì)膩,鞋墊使用乳膠鞋墊,減輕長時(shí)間行走的雙腳負(fù)擔(dān),柔軟舒適;V字靴口設(shè)計(jì),視覺上延長腿部線條,更顯小腿纖細(xì),鞋底花紋延伸包裹至鞋跟,個(gè)性獨(dú)特。
對于此次入選的單品,觀潮網(wǎng)主理人Bedi葉琪崢如此評論:在過往,設(shè)計(jì)師品牌更加專注于時(shí)尚秀場與形象打造,而今年均一掃“高不可攀”之感,選擇在產(chǎn)品上更加走近大眾。由于更加實(shí)穿,shushutong、uma wang等品牌在社交媒體上的自來水越來越多,正向循環(huán)推高了品牌聲量。這其實(shí)也反映著現(xiàn)在大眾消費(fèi)的心理,不再注重溢價(jià),在愈發(fā)強(qiáng)大的文化自信驅(qū)使下,從追求大牌傍身提高身價(jià),轉(zhuǎn)向追求小眾品牌的自我表達(dá)。2024年,產(chǎn)品個(gè)性與實(shí)用結(jié)合的特點(diǎn)相信會更加突出。
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