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       宜家中國攜手新褲子樂隊(duì)驚喜聯(lián)動，推出音樂作品《別再問我為什么長大》，單曲及同名MV已于近日正式發(fā)布，在IKEA.cn、宜家家居公眾號等平臺同步上線。 

                                                  
       在當(dāng)下這個(gè)特殊時(shí)期，平日里忙于工作的父母有了更多時(shí)間享受難得的親子時(shí)光，但突如其來的密集相處也讓空間局促、孩子成長速度快、家具需要頻繁更換等從前未曾注意的家居困擾愈發(fā)突顯。作為以“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”為愿景的家居生活專家，宜家中國一直保持著對消費(fèi)者需求的密切關(guān)注，并持續(xù)帶來解決方案，一路陪伴、見證著萬千家庭的成長。宜家中國此番攜手新褲子樂隊(duì)合作新曲，即是希望通過富有共情力的音樂，唱出有娃一族們共同的煩惱，詼諧演繹如何通過靈活實(shí)用的家居解決方案，從容應(yīng)對孩子成長過程中來自家居生活的挑戰(zhàn)，借此鼓勵(lì)人們主動做出改變，重新發(fā)現(xiàn)家的美好，開啟新的生活。 

《別再問我為什么長大》單曲創(chuàng)作幕后花絮

因愛相遇，為家而聚

       對有娃一族、尤其是年輕父母而言，打理家一直是一件富有挑戰(zhàn)的事，他們經(jīng)常會⾯臨⽣活空間不⾜、個(gè)⼈時(shí)間被擠占、家居環(huán)境凌亂⽆序等困擾。宜家中國關(guān)注到了這些家庭的生活需求，并希望通過具有滲透力的形式與別賦新意的內(nèi)容，道出他們的心聲，描繪出家居困擾迎刃而解后一家人盡情玩耍、妙趣橫生的新生活圖景，激發(fā)人們追求美好生活的靈感。

同樣熱愛生活的新褲子樂隊(duì)用他們的音樂和其所傳遞出的精神力量，影響著從80后到00后一代代的年輕人，他們不只是搖滾樂隊(duì)，更是以音樂為媒介輸出觀念的創(chuàng)意家。這些都與宜家中國的理念及訴求不謀而合。主唱彭磊是一位帶娃經(jīng)驗(yàn)豐富的寶爸，切身的體會讓他對當(dāng)下年輕家庭的居住狀態(tài)有著更深層次的理解和更迫切的表達(dá)。雙方因共同的熱愛相識，因?qū)κ孢m美好的家的向往而相聚，攜手唱響新生活。 

《別再問我為什么長大》單曲創(chuàng)作幕后花絮

       在此次合作中，宜家中國充分發(fā)揮家居專長，從對有娃家庭家居困擾的精準(zhǔn)洞察出發(fā)，提出了具有針對性的解決方案和靈感；新褲子則負(fù)責(zé)以音樂人敏感的視角進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作，為這些家居生活場景插上創(chuàng)意的翅膀并以音樂的形式呈現(xiàn)。作品以怪誕的表現(xiàn)手法，譜寫了一個(gè)擁有以異乎常人的速度瘋狂長大的寶寶的三口之家，面對成長速度和“破壞力”驚人的寶寶，如何從不知所措到最終找到在家中美好的相處之道的故事。“這個(gè)故事雖然有點(diǎn)荒誕，但其實(shí)特別的真實(shí)，因?yàn)檫@就是我們近幾年遇到的問題。但只要調(diào)整家里的一些部分，就能慢慢發(fā)現(xiàn)家庭的樂趣，而且對我來說，漂亮又合理的空間還很能激發(fā)創(chuàng)作力�！迸砝诒硎尽� 

宜家中國和你一起，從家開始迎接新生活

       經(jīng)歷了2020年艱難的開端，人們對新生活分外期待。為了幫助大家盡快重啟生活，宜家中國積極號召消費(fèi)者表達(dá)出對家的愛、為家?guī)�來改變、�?#12042;活力，通過為家賦予新生來迎接新生活。

       與此同時(shí)，宜家中國還通過業(yè)務(wù)升級及渠道發(fā)展帶來更便捷、更靈活、更多元的購物體驗(yàn)，從而幫助消費(fèi)者輕松煥新家。業(yè)務(wù)方面，宜家中國全屋設(shè)計(jì)服務(wù)在原有基礎(chǔ)上迎來全“心”升級，將以品牌77年專業(yè)家居設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)為支撐，形成真正覆蓋全屋的全新服務(wù)體系；在渠道方面，宜家中國正加快布局全渠道零售，開發(fā)、融合全新的線上和線下渠道，并進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，以拉近和消費(fèi)者的距離。自2018年以來，宜家中國推出電子商務(wù)并不斷完善發(fā)展，目前已構(gòu)建形成以宜家網(wǎng)上商城、宜家家居APP以及宜家天貓旗艦店為觸點(diǎn)的線上渠道網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，宜家中國也在積極發(fā)展線下渠道，以期為消費(fèi)者帶來更多元化的購物體驗(yàn)。

       作為家居生活專家，宜家中國未來將繼續(xù)深耕中國市場不斷變化的家居需求，并不斷尋求創(chuàng)新，致力于為更多中國大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

關(guān)于宜家中國：

       1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品，是全球領(lǐng)先的家具及家居用品零售商。

       中國是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，唯一一個(gè)擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、購物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團(tuán)（原名宜家集團(tuán)）和英特宜家集團(tuán)在中國運(yùn)營著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實(shí)現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場以來，英格卡集團(tuán)已在中國大陸開設(shè)了30家商場、1家小型商場、2個(gè)體驗(yàn)店和3家薈聚購物中心。

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