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相對于富裕的西方消費者，亞洲富有階級的購物方式有所不同，根據(jù)Synovate市場研究公司最新的調(diào)查結(jié)果顯示，亞洲有錢人喜歡買那些有著顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。華爾街日報的報告稱，68％的香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌，將其作為一種確保它是正牌貨的手段。而美國和英國的受訪者則有相反的觀點，他們認為一些冒牌貨比起知名的奢侈品牌更具有流行性。

Synovate首席執(zhí)行官Jill Telford在接受華爾街日報采訪時說："中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，還不是假冒的產(chǎn)品。"

而在美國和英國，分別只有36％和33%的受訪者表示，自己喜歡有著顯著標志以及高知名度的奢侈品牌。在印度和阿聯(lián)酋，該比例分別是79％和58％。

該調(diào)研是在網(wǎng)上進行的，共有11個國家和地區(qū)的8000多名消費者參與了調(diào)查，他們分別來自美國、巴西、加拿大、法國、荷蘭、西班牙、香港、印度、臺灣、阿拉伯聯(lián)合酋長國和英國。

這項研究還調(diào)查了消費者是否會為自己沉迷于購買奢侈品而感到內(nèi)疚，結(jié)果顯示近一半的美國消費者感到內(nèi)疚。近四分之三的印度消費者表示們并不感到這是一種揮霍，盡管該國各地普遍貧困，但是這些奢侈品消費者們則認為這是一個國家的經(jīng)濟發(fā)展跡象。