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根據WWD的報道,中國的獨生子女一代將使用奢侈品看成是能夠讓自己顯得與眾不同的方式,而正是這種心態(tài)正在引領著中國年輕人進行奢侈品消費。
Patti Pao,"中國奢侈品消費報告"作者,他指出成千百萬的中國獨生子女比起他們的父輩更加自我放縱、更加具有自我意識。在中國,大約75%的奢侈品都是由40歲以下的消費者在購買。Boston Consulting Group 總監(jiān)Michael Silverstein將這種現象總結成中國是由年輕人推動的的奢侈品市場。
中國共有13.5億人口,其中富裕階層有3億,這一階層中包括1979年后出生的人。奢侈品瞄準的消費群體就是這3億人口中,年齡集中在20至40歲的消費者。而對比日本、美國以及歐洲,人們購買奢侈品的年齡集中在40至70歲。
中國消費者購買奢侈品40%是在中國內地,48%是在香港,剩下的就在世界各地消費。消費者中40%的人是因為自己有一份高收入的工作,還有60%的人是因為自己有一個殷實的家庭。
到2009年年底,中國將僅次于日本成為世界第二大奢侈品消費國。根據世界奢侈品協(xié)會以及高盛市場研究的預測,中國消費者奢侈品購買總額在50億美元到60億美元之間。

 評論 | VOICES
  1. 仁者:要能賺才能花 
    2010年5月14日 16:51
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