已經(jīng)從經(jīng)典轉(zhuǎn)向尖端的時(shí)尚品牌Burberry推出了自己的社交網(wǎng)站。這家服裝集團(tuán)希望此舉能夠加深與顧客之間的聯(lián)系,并吸引新的忠實(shí)擁躉。網(wǎng)站域名為
www.artofthetrench.com,開(kāi)始時(shí)將主要登載用戶(hù)上傳的自己身穿Burberry風(fēng)衣的照片。該品牌在Facebook上已經(jīng)擁有逾66萬(wàn)名粉絲,號(hào)稱(chēng)該數(shù)量超過(guò)了其它任何奢侈品牌。
在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的視頻采訪(fǎng)時(shí),Burberry首席執(zhí)行官安吉拉•阿倫茨(Angela Ahrendts)表示:"這些粉絲甚至可能還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們的產(chǎn)品;蛘呖赡苤毁I(mǎi)過(guò)一瓶香水或一副眼鏡。但這樣的顧客更需要品牌體驗(yàn)、觸摸品牌。通過(guò)他們社交網(wǎng)絡(luò)的口口相傳,會(huì)繼續(xù)延伸成為對(duì)巴寶莉十分積極的討論……它的力量十分強(qiáng)大。"