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TAGS： Christian Lacroix    伊芙心悅    IDG    收購(gòu)    產(chǎn)業(yè)    評(píng)論    

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的獨(dú)家消息：7月27日，伊芙心悅在法國(guó)提交了相關(guān)christian Lacroix的競(jìng)提案，是入圍的3家競(jìng)購(gòu)公司之一。 如果競(jìng)拍成功，伊芙心悅及其投資方IDG資本將取得christian Lacroix在大中華區(qū)(中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)的品牌永久使用權(quán)。
剛看到這一消息感到很驚訝，因?yàn)楦鶕?jù)此前FTD的資訊有兩家公司參與了此次競(jìng)標(biāo)，一家是擁有意大利最大連鎖百貨商店La Rinascente和巴黎春天百貨公司的意大利Borletti集團(tuán)，另一家是Bernard Krief Consulting (BKC)公司。根據(jù)目前的消息來(lái)源，Borletti公司比BKC更有可能收購(gòu)成功，因?yàn)锽orletti得到了christian Lacroix本人的支持。
然而，伊芙心悅?cè)绾纬蔀槿�家�?jìng)購(gòu)公司之一這一點(diǎn)可以從BKC公司總裁近日接受采訪時(shí)的話(huà)語(yǔ)得到線索，他曾表示christian Lacroix想要將現(xiàn)在的銷(xiāo)售量增加5倍是有可能實(shí)現(xiàn)的，很契合實(shí)際的做法是通過(guò)另一家紡織品公司在中國(guó)開(kāi)出600家零售店就可以了。
如此聯(lián)系，那顯然伊芙心悅就是BKC所說(shuō)的那家紡織公司。BKC一開(kāi)始提出的收購(gòu)計(jì)劃就是將christian Lacroix原有的125名員工裁員成12人，然后通過(guò)出售授權(quán)許可證來(lái)支撐公司的高級(jí)定制業(yè)務(wù)。這一收購(gòu)方案顯然是缺乏誠(chéng)意的，也根本不會(huì)得到christian Lacroix本人的同意，要知道christian Lacroix目前只有高級(jí)訂制和成衣系列，而最賺錢(qián)的手袋和香水業(yè)務(wù)都沒(méi)有認(rèn)真開(kāi)展過(guò)。如果christian Lacroix肯隨便賣(mài)授權(quán)許可證就不會(huì)落入到現(xiàn)在瀕臨破產(chǎn)的境地了。
更進(jìn)一步，christian Lacroix品牌作為法國(guó)重要的文化象征已經(jīng)引起了法國(guó)政府的密切關(guān)注，法國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)都會(huì)見(jiàn)過(guò)Lacroix，所以就算一段時(shí)間沒(méi)有買(mǎi)家，christian Lacroix也可以安全的得到破產(chǎn)保護(hù)。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，伊芙心悅至少需要支付5000萬(wàn)歐元才能使得christian Lacroix重新煥發(fā)活力。5億人民幣的資金憑借伊芙心悅的60多家店鋪是怎么都賺不出來(lái)的，就算有IDG的投資，在我看來(lái)這也是一個(gè)無(wú)底洞。
首先，christian Lacroix本人的年薪是300萬(wàn)歐元，也就是3000萬(wàn)人民幣，國(guó)內(nèi)企業(yè)就算有錢(qián)也無(wú)法在理念上接受這一價(jià)格，特別是在公司虧損的情況下。第二，christian Lacroix本人一點(diǎn)都不老，他不會(huì)退休，品牌少了他也玩不轉(zhuǎn)。當(dāng)年臺(tái)灣報(bào)業(yè)大王王孝蘭女士買(mǎi)Lanvin品牌時(shí)品牌創(chuàng)始人早就不在了，此后才能由Alber Elbaz成功復(fù)興品牌。第三，中國(guó)本土企業(yè)到目前為止收購(gòu)法國(guó)品牌都是失敗的，比如說(shuō)TCL收湯姆遜，再比如娃哈哈與達(dá)能的糾結(jié)。中國(guó)人與法國(guó)人在文化上有太大的不同，更何況是最頂級(jí)最奢華的haute couture高級(jí)訂制品牌了。到時(shí)候每年巴黎時(shí)裝周作秀燒錢(qián)估計(jì)比互聯(lián)網(wǎng)燒錢(qián)還厲害，IDG本來(lái)燒得是看得見(jiàn)的服務(wù)器和帶寬，現(xiàn)在變成看不見(jiàn)的奢華氣氛渲染，那不要心慌慌？

此時(shí)，想到近段時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的溫州商人抱團(tuán)花2億歐元買(mǎi)皮爾卡丹大中華區(qū)品牌永久使用權(quán)。對(duì)于此事件，F(xiàn)TD觀潮網(wǎng)一直沒(méi)有報(bào)道和評(píng)論，因?yàn)榈侥壳盀橹刮覀兌紱](méi)有得到真正確認(rèn)的消息，甚至國(guó)外媒體的報(bào)道都是來(lái)自對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)道的引用。
20億人民幣，這是一個(gè)很大的代價(jià)，而皮爾卡丹的品牌價(jià)值到底有多大？以及將一個(gè)在中國(guó)已經(jīng)非常"山寨"化的品牌重新塑造又要多少投入？我們非常希望得到答案。