前些日子去上海久光百貨參加一個日本品牌的活動�；顒記]開始，四處逛逛，看到一個店面風格極其眼熟卻不認識的牌子——DAIDOH，仔細分辨了一下，是NewYorker嘛，改名字了。巧的是，此行參加活動的品牌Stola也是不久前改的名字，原來叫PIECE MONTEE，在日本也是從80年代就開始經(jīng)營。
更名，對于已經(jīng)有一定知名度和辨識度的品牌來說，是個挺大的事兒。國內(nèi)IT領(lǐng)域倒是不乏例子，比如Legend改Lenovo、patriot改aigo ，都算挺成功；但在國內(nèi)服裝領(lǐng)域，這事兒真的不多，只要是做了幾年的企業(yè)，都視品牌為第一財富。自己"養(yǎng)大"的牢牢守住，自己"養(yǎng)不起"或是"沒空養(yǎng)"的就"傍"一個，而且消費層面也確實認這個。所以品牌層面的破事兒也很多。
因此，把服裝品牌名完全更改掉，這事兒挺彪悍！
活動結(jié)束，與Stola品牌所屬露妮商貿(mào)上海公司的商品部部長周小姐聊起了改名的事情，周小姐在露妮商貿(mào)的母公司日本AIIA株式會社任職多年，對日本服裝市場也非常了解。
據(jù)悉，日本服裝品牌改名并不少見，AIIA旗下的一共4個品牌，除了Stola，另一個已經(jīng)進入國內(nèi)的品牌COCO DEAL也改過名。
其中主要原因是日本的消費者品牌忠誠度相對較高，而且這種忠誠不是單純對品牌名稱，而是對該品牌的產(chǎn)品風格、服務(wù)水平的高度認可�？腿诉�有可能與導購成為朋友，把導購看做非常了解自己的著裝顧問，而日本的導購流動率是很低的，這間接也構(gòu)成了對品牌的忠誠。
對于日本服裝消費者，特別在潮流變化萬千的女裝領(lǐng)域，在適合的時間點更名，能巧妙地捕捉消費者需求心理，使其感受品牌的成長，產(chǎn)生共同見證品牌成長足跡的感覺，使長期愛戴它的老顧客們更有親切感。據(jù)悉，Stola品牌更名后全新亮相的09年2月，全日本20多家店鋪實現(xiàn)銷售1億7千6百萬日元（約合人民幣1144萬），去08年2月的1億3千6百萬日元（約合人民幣884萬）相比，增長了約30％。2、3月份一般是服裝銷售的淡季，上述這組數(shù)據(jù)還是很出挑的。至少說明，品牌更名沒有對銷售產(chǎn)生負面影響，反而可以做為提高銷售的元素。
從對更名的態(tài)度上，能看到中日服裝行業(yè)的不少差別。是品牌主導還是產(chǎn)品主導；是用價格來吸引客人，還是通過專業(yè)而細致服務(wù)來吸引客人。當然，不同定位的品牌上述方面?zhèn)戎貞?yīng)該不同，但總得來說，國內(nèi)服裝企業(yè)對"品牌"的理解大多浮于表面，對"品牌"背后的東西認知度和重視度有欠缺；而消費者層面，對時尚的見解也不成熟，很少人對自己的著裝風格有清晰的勾勒，更多的還是關(guān)注品牌名、價格（其中有購買力的因素）。因此，國內(nèi)服裝品牌是不敢動自己品牌名的，當然也覺得沒有必要。
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September（9月）25, 2015 at 16:30 AM | Posted by
XOXO
今年來黑、白、灰三色平底鞋鞋在世界的各個角落無處不在，成為時裝受害者們的洗腦利器。于是各種時尚街拍都變成每人一雙“一腳蹬”、“小白鞋”……
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September（9月）25, 2015 at 14:22 AM | Posted by
XOXO
UNIQLO[優(yōu)衣庫]與迪士尼前所未有的跨界合作，為LifeWear[服適人生]日常時尚增添迪士尼的夢幻魅力、漫威的英雄氣概、星球大戰(zhàn)的冒險色彩與皮克斯的新奇創(chuàng)意，讓產(chǎn)品與購物體驗耳目一新。
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September（9月）24, 2015 at 21:20 AM | Posted by
Amber.Y
是的，作為Versace副線的Versus Versace現(xiàn)在越來越年輕，親民，并且，它最近時髦地出了時髦人必買膠囊系列！
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September（9月）24, 2015 at 14:42 AM | Posted by
李儀
從紐約、倫敦時裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風頭，Normcore、都市運動這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場場如同享受移動藝術(shù)盛宴般的大秀。
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September（9月）23, 2015 at 20:22 AM | Posted by
李儀
這一會兒太陽高照得猶如夏日，一會兒又陰雨綿綿地告訴你換季了的初秋時節(jié)真是讓大家伙在很多方面都不知如何應(yīng)對，怎么吃，怎么穿都成了大問題。不過看看那不斷更新的時裝周街拍圖片，想來你也可以找到一些靈感。
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