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時尚男裝品牌KZO的設(shè)計師 Joel Knoernschild為了打響他與紐約牌子Unholy Matrimony一起合作的消息，跳過了大報紙和服裝行業(yè)媒體而直奔他最喜歡的博客Trend Land。

"它剛被張貼在網(wǎng)站上，就被其他所有的時尚博客和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載了，"Knoernschild說： "KZO的收件箱很快就會被訂單所淹沒。"

總部設(shè)在洛杉磯的基于時尚、文化的網(wǎng)站是相對較新的專門評論設(shè)計師和流行服飾的網(wǎng)站和博客，旨在改造混亂的媒體現(xiàn)狀。同設(shè)計師一樣，廣告客戶和讀者越來越多的從網(wǎng)絡(luò)上尋找資源，這種逐步上升的形式正迅速獲得影響力和威信。

自主品牌和零售商都考慮把網(wǎng)絡(luò)作為他們營銷的一個組成部分，這種形式在Daily Candy（dailycandy.com）和Fashionista（fashionista.com）都可以看到，他們?yōu)楹芏嘈屡d產(chǎn)品線的推出做了貢獻(xiàn)。

"我們第一個寫了Rebecca Minkoff最暢銷的《Morning After Bag》，"Daily Candy的洛杉磯總編輯Crystal Meers說："我們希望把一個品牌變得強(qiáng)大起來，并且有的時候事情真的會從'你要不要來我的車庫看下我做的樣衣？'開始。這真激動人心。"

每季都會在紐約作秀并把總部設(shè)在洛杉磯的設(shè)計師Jenni Kayne說，雖然她沒有看過許多博客，她可以清楚的知道那些是重要的，包括來自洛杉磯被邀請出席她秀的WhoWhatWear （www.whowhatwear.com）。邀請正確的時尚博客寫手同邀請大出版社一樣重要，甚至博客寫手將變得更重要的，雜志的作用將越來越小。

在線時尚迷的世界越來越大，當(dāng)總部設(shè)在洛杉磯的Society for Rational Dress的設(shè)計師Corinne Grassin今年早些時候在達(dá)拉斯為促進(jìn)她為Barneys New York做的系列設(shè)計巡回展示時，與早熟的16歲博客寫手Jane Aldridge通過炙手可熱的在線時尚紀(jì)事網(wǎng)Sea of Shoes（www.seaofshoes.com）進(jìn)行交流。Aldridge今年年初為其品牌發(fā)布的夸張廣告引起了大量的人在品牌網(wǎng)站上留言。

"這些博客肯定將得到重視，"Grassini說："作為一個自主品牌設(shè)計師你并不總是有巨大的廣告投入，而通過時尚寫手不用花很多錢就同樣可以名聲大震。"

以青少年為重點的大品牌和大零售商已使用各式的網(wǎng)站造勢多年，但明智的人則針對博客的作為營銷中心。首先采用這種手段之一的Quiksilver就在其新的現(xiàn)代女性品牌網(wǎng)站上選擇讓一群SoCal（Southern California）個人時尚博客寫手做模特。

"博客可以引領(lǐng)新一波的銷售"，Quiksilver女裝部門的營銷經(jīng)理Catlin Rawling說："我們希望形成互動關(guān)系，并邀請他們參加事務(wù)。這些博客寫手已經(jīng)深入到女孩們的心里，這是我們也希望做到的。"

這些博客寫手的一部分由對超模非常熱衷的年輕SoCal時尚狂熱分子組成，他們會把自己生活中著裝的照片放到網(wǎng)上，形成了一種特殊的衣櫥日記。其中有Taghrid Chaaban、橘郡海岸學(xué)院的一名19歲學(xué)生Rachel Nguyen（thatschic.net），其博客座右銘是："你所需要的就是愛，僅有Vogue能與之媲"（All you need is love, but a glossy Vogue is a glorious substitute）、26歲的專業(yè)模特Krystal Simpson（whatisrealityanyway.blogspot.com）。

這些博客的評論都是刻薄的，但他們對于時尚的探索精神和真摯的熱情，是很多時尚中人無法企及的。

不過，這些博客的受眾面仍然十分窄，僅針對其他對時尚癡迷的年輕女性。

當(dāng)重點轉(zhuǎn)移到更生澀時尚新聞，認(rèn)同的聲音就會降低。但是他們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接挑戰(zhàn)去挖掘時尚的深度并加以傳播從而得到更多的關(guān)注。

紐約Curbed Network旗下的Racked LA，已迅速成長為一個蘊(yùn)含紐約所有零售商品的機(jī)構(gòu)。自去年4月一推出，就受到大眾一致追捧。

在Racked，最先獲得商品一直是頭等大事。"快速的傳播使得博客脫穎而出。"一個自由博客網(wǎng)站的經(jīng)理Erin Manger說，"當(dāng)聽說一個商品開始促銷時，我們會在5分鐘內(nèi)給出公告。"
Racked LA的前編輯Tasha Nita Adams，在其任職期間經(jīng)常與大型時尚出版社合作�，F(xiàn)在經(jīng)營報道洛杉磯商業(yè)集聚區(qū)旁邊的從第三大街大到Beverly Center附近的Melrose Avenue的零售和時尚信息網(wǎng)站Blackburn and Sweetzer(blackburnandsweetzer.com)。Adams說："我認(rèn)為人們正在尋找的東西是非常具體的，能和他們對話的。"

記錄名人時尚的Who What Wear網(wǎng)站的創(chuàng)建者和編輯Hillary Kerr和Katherine Power，正通過其經(jīng)歷成長為洛杉磯線上記者的骨干。他們曾在ELLE做編輯，直到他們發(fā)現(xiàn)越來越多的雜志正在或者準(zhǔn)備開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)建網(wǎng)站前，他們發(fā)現(xiàn)還沒有能真正將消費者和名人時尚聯(lián)系在一起的途徑，因此他們創(chuàng)建了該網(wǎng)站。

當(dāng)用戶增加到10萬，月訪問量達(dá)到175萬時，Who What Wear可以偷著樂了。9月Power和Kerr將推出一本書《Who What Wear: Celebrity and Runway Style for Real Life》，并著手于MTV一起開發(fā)時尚新聞秀 。

Merle Ginsburg，洛杉磯最有名的時尚記者之一，去年提拔了時裝博客Fashion Rules（fashionrules.com）的編輯——設(shè)計師Svengali Margaret Maldonado和她的丈夫Mikko Koskinen。

Ginsburg曾是W雜志的工作人員，并為Elle Decor 和Rolling Stone寫過文章，其博客是洛杉磯圈內(nèi)罕有的內(nèi)部專業(yè)作品。最近的帖子包括設(shè)計師Catherine Malandrino 私人宴會的細(xì)節(jié)、一個元首級VIP折扣銷售和專業(yè)的時裝評論。

她在洛杉磯找到了自己位置，這一具美國時裝產(chǎn)業(yè)核心3000英里的地方對她更有利。"有大量的時尚在這里產(chǎn)生"，她說："在許多方面，人們在洛杉磯的穿著風(fēng)格已經(jīng)比紐約更有意思，因為我們有更多的自由和魅力。名人似乎開始更多地引領(lǐng)時尚，比紐約的社會人士或模特更多，人們相對于紐約歐洲甚至更迷戀于洛杉磯女孩的穿著。

Maldonado、Koskinen和Ginsburg希望生活在其他城市的作者可以加入進(jìn)來以擴(kuò)大網(wǎng)站，此舉將使月訪問量增加65000。一系列涉及各個城市著裝的書籍也正在規(guī)劃中。相對于賣廣告來賺取利潤，我們更在乎的是銷售商品。

基于Kelly Cook的Palos Verdes已經(jīng)通過其網(wǎng)站Bag Snob ( www.bagsnob.com)轉(zhuǎn)向盈利并開創(chuàng)分支Couture Snob ( www.couturesnob.com)、Tot Snob ( www.totsnob.com)和Beauty Snob ( www.beautysnob.com)。

2005年被Cook和Tina Craig推出Bag Snob（總部在達(dá)拉斯）現(xiàn)每月有超過10萬的訪問量，并在1年內(nèi)與6家電子商務(wù)網(wǎng)站合作，包括Net-a-Porter、Saks Fifth Avenue和ELuxury。它的運作方式是這樣的：Cook和Craig通過博客展示一個手袋，然后鏈接可以購買的地方。如果消費者將鏈接分享在自己的網(wǎng)站上就可以得到折扣。

"我們像跟朋友聊天一樣記錄博客，真正與人產(chǎn)生共鳴"，Cook說："我們談?wù)摌?biāo)價過高的手袋或?qū)ζ放频目駸嶙非�。我媽媽總是說購物將是我的終結(jié)并且毀了我，但她是錯的。"