Facebook可以說是廣告巨頭，第二季度的廣告收益額上漲67%達(dá)到26.8億美元，但顯然Facebook不滿足于只做廣告平臺，而是希望能夠成為消費(fèi)者真正消費(fèi)的平臺。Facebook上周在網(wǎng)頁上推出購買點(diǎn)擊鏈接，希望能夠真正驅(qū)動消費(fèi)，專家對這個全新舉措持懷疑態(tài)度。
原因之一在于Facebook之前做過相似的嘗試，2011年，F(xiàn)acebook推出F-Commerce， 希望將社交網(wǎng)站打造成電子商務(wù)平臺，但是卻沒能取得太大的成效�，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook指望購買點(diǎn)擊，在其平臺上直接完成交易，不知是否能夠吸引到消費(fèi)者。2011年，F(xiàn)-Commerce推出時，Oscar de la Renta品牌做過嘗試，在Facebook上銷售Esprit d''Oscar指環(huán)香水，但是卻沒能取得成功，很多專家認(rèn)為主要是消費(fèi)者不習(xí)慣在Facebook上購買商品。
另外，對于很多品牌來說，在Facebook上做廣告是希望能把消費(fèi)者指引到自己的網(wǎng)站，在品牌自有網(wǎng)站上完成交易，這和Facebook推出購買點(diǎn)擊的宗旨是背道而馳的。不過誰知道呢，F(xiàn)acebook上的廣告收入是驚人的，公司92%的收益額來自于廣告，如果能夠?qū)①徺I點(diǎn)擊做的更加人性化和實(shí)用化，興許也能吸引到消費(fèi)者。
原文鏈接：http://www.wwd.com/media-news/digital/facebook-commerces-next-wave-7810006?module=hp-topstories
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