英國兩大時(shí)尚品牌近日紛紛調(diào)整商品價(jià)格以促進(jìn)市場銷售,Mulberry在放出降價(jià)信息之時(shí),Burberry倒決定適當(dāng)上浮他們的商品零售價(jià)。
Mulberry的價(jià)格政策由品牌CEO Bruno Guillon辭職后,品牌以降價(jià)這樣的策略來與包括MichaelKors在內(nèi)的輕奢品牌,以及和同為參秀品牌的Prada和Balenciaga相競爭。品牌在三個(gè)月內(nèi)第二次發(fā)布利潤預(yù)警,用降價(jià)手段在短期內(nèi)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)和影響是可以的,但同時(shí)路透社也報(bào)道說,品牌堅(jiān)稱這是為了保證公司在未來的財(cái)務(wù)實(shí)力。
與此同時(shí),Burberry在亞洲市場獲得不錯(cuò)的銷量之后,決定提高產(chǎn)品零售價(jià)格。品牌首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather在接受泰晤士報(bào)采訪時(shí)說,不存在價(jià)格上的“膝跳反應(yīng)”,但如果零售商提高了價(jià)格,他們也會一起做出反應(yīng),因?yàn)橛捎谟㈡^持續(xù)升值,Burberry明年的盈利可能會因此而減少3000萬英鎊。
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