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在熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》中，琳瑯滿目的奢侈品看得人眼花繚亂，而同為偶像劇類型的不少國(guó)產(chǎn)電視劇中，卻經(jīng)常充斥著穿著溫州某運(yùn)動(dòng)品牌，開(kāi)著十萬(wàn)以下車子卻號(hào)稱富二代的角色形象，而這也成為國(guó)產(chǎn)電視劇“山寨”“粗制濫造”的標(biāo)簽之一。

但最近，國(guó)產(chǎn)劇這一現(xiàn)狀有所改觀。愛(ài)馬仕、普拉達(dá)、寶格麗、紀(jì)梵希、菲拉格慕、gucci、巴寶莉、lv，越來(lái)越多的奢侈品品牌出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇中。究其原因，奢侈品公關(guān)網(wǎng)絡(luò)化，奢侈品跟著大牌明星回歸電視劇，國(guó)產(chǎn)劇拍攝周期縮短等等，越來(lái)越多的奢侈品贊助開(kāi)始走平民路線。

在目前正在熱播的電視劇《一仆二主》中，女主角閆妮穿戴各種帶著明顯大LOGO的奢侈服飾和包包頻頻出鏡，其中包括了愛(ài)馬仕、普拉達(dá)、寶格麗、紀(jì)梵希等奢侈品牌。男主角張嘉譯的皮帶則是意大利品牌菲拉格慕，開(kāi)的車是148萬(wàn)的凱迪拉克凱雷德，一改過(guò)往國(guó)產(chǎn)生活劇小打小鬧過(guò)日子的形象。而在年初的《新閨蜜時(shí)代》中，張歆藝獲得了普拉達(dá)、斯寶麥斯等十幾個(gè)國(guó)際大牌的服裝贊助。這不禁讓人產(chǎn)生了疑惑，“一向喜歡瞄準(zhǔn)高大上電影的奢侈品大牌，什么時(shí)候開(kāi)始注意起走平民路線的電視劇了?”

不過(guò)，媒體人林在川認(rèn)為，奢侈品贊助電視劇目前還沒(méi)形成潮流，如今電視劇中大牌服飾是多了，但大多不是廣告植入，而是為了電視劇的效果。

以往：劇組擔(dān)心不必要的開(kāi)銷

常年擔(dān)任電視劇制片工作的王偉告訴記者，現(xiàn)在的觀眾眼睛都很尖，演員們的穿戴是否上檔次一眼就能看出來(lái)。對(duì)于劇組來(lái)說(shuō)，肯定是愿意用最好的服裝來(lái)武裝演員，但是通常主動(dòng)去借這些奢侈品會(huì)遇到很多麻煩，“商家會(huì)提出很多要求，比如，有一線演員的大制作才出借，衣服只出借一個(gè)星期，如果有損壞要照價(jià)賠償?shù)鹊�。”王偉透露，因�(yàn)榕仑?fù)擔(dān)不必要的開(kāi)銷，如果不是奢侈品大牌主動(dòng)提供，很多劇組對(duì)奢侈品是望而卻步的。

現(xiàn)在：奢侈品主動(dòng)聯(lián)系劇組

王偉也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在確實(shí)有不少奢侈品在與一些劇組聯(lián)系，想提供贊助，原因在于一些奢侈品在改變公關(guān)策略�！耙酝�奢侈品都喜歡在高檔雜志投放廣告，在大制作電影中植入。電視通常定位平民，與奢侈品的受眾還是有一定差別�，F(xiàn)在奢侈品的公關(guān)方向朝著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，一些在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率比較高的電視劇，影響范圍也很廣泛。在電視中植入奢侈品有助于品牌推廣，這在今后可能會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)�！�

一線明星回歸，品牌也跟著來(lái)了

當(dāng)然，如果有大明星加盟，國(guó)產(chǎn)電視劇對(duì)奢侈品的吸引力會(huì)增加很多。演員張歆藝在接受記者采訪時(shí)透露，自己在《新閨蜜時(shí)代》中的角色是一個(gè)富家女，不穿名牌很難演出這個(gè)角色的特點(diǎn)。于是，她便向劇組提出要求，但劇組明確表示沒(méi)有能力達(dá)到，張歆藝只好委托自己的經(jīng)紀(jì)公司去和品牌談合作。結(jié)果過(guò)程并沒(méi)有很麻煩，很多一線品牌都表示愿意讓知名度、氣質(zhì)合適的女星在劇中穿著他們出品的服裝。

“一些品牌都是搭配好了服裝再拿過(guò)來(lái)，包括鞋子、首飾都配好�！绷衷诖ń榻B，在電視劇《暗香》中，王洛丹的衣服很多都是GUCCI的，這是因?yàn)辄S曉明是這部劇的投資人之一，而黃曉明又是GUCCI的代言人，自然促成了雙方的合作。孫儷在出演《辣媽正傳》時(shí)，很多與她關(guān)系好的奢侈品公關(guān)，排著隊(duì)想在她的產(chǎn)后復(fù)出之作中露臉。林在川表示，“現(xiàn)在越來(lái)越多的大牌演員回歸電視熒屏，比如趙薇、周迅、范冰冰都在拍電視劇，很多奢侈品廠商提供贊助是因?yàn)橘u大明星們的面子�！�

拍攝周期縮短，廣告效果好了

據(jù)張歆藝的助理阿睿透露，韓劇之所以能拿到很多奢侈品的贊助，因?yàn)樗麄兌际侵懿�劇，一邊拍一邊播，所以演員們就能穿當(dāng)季的衣服，即使秀出來(lái)了，也能起到一個(gè)很好的廣告作用。但是，很多國(guó)產(chǎn)電視劇，都是提前很久就拍攝完畢了，“就算我們?cè)谂臄z時(shí)得到了很多品牌的贊助，但是等播出后，其實(shí)早就已過(guò)季了�！�

如今，國(guó)產(chǎn)劇的拍攝周期也在慢慢縮短，這也為獲得奢侈品商的贊助提供了更多的可能。例如，《一仆二主》在2013年6月底開(kāi)機(jī)，3月19日就在各大衛(wèi)視首播，周期只有半年多，這與過(guò)去電視劇拍完了幾年才能和觀眾見(jiàn)面的情況已大為不同。林在川認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電視劇拍攝周期越來(lái)越短，很多奢侈品越來(lái)越愿意將自己的牌子放到國(guó)產(chǎn)電視劇中間去，“至少不會(huì)在電視熒屏上出現(xiàn)過(guò)季很久的款式，在主推新一季服飾時(shí)，卻在電視上出現(xiàn)很多過(guò)季款，這一點(diǎn)是很多奢侈服飾特別忌諱的。”

（瀟湘晨報(bào)）

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