在第八屆中國(guó)奢侈品峰會(huì)2013上，COPAIS國(guó)際時(shí)尚機(jī)構(gòu)總裁趙云虎作為國(guó)內(nèi)奢侈品運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)代表發(fā)表演講。他的演講是當(dāng)天峰會(huì)上最吸引人注意的，以下是他的演講節(jié)選和之后的訪談。
我是代表一個(gè)中國(guó)人來(lái)談奢侈生活、奢侈時(shí)尚、奢侈產(chǎn)品。我的家族，包括我本人在時(shí)尚行業(yè)打拼了接近30年，真正進(jìn)入到奢侈品的領(lǐng)域差不多快10年的時(shí)間，在這個(gè)期間，我們是用身心和經(jīng)驗(yàn)在感受奢侈品領(lǐng)域。
現(xiàn)在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展得如火如荼，大家覺(jué)得非常風(fēng)光，但是我覺(jué)得，這里有非常深刻地的一些東西需要研究。因?yàn)槲以谶^(guò)去的幾次演講當(dāng)中講到，我們的產(chǎn)業(yè)在一個(gè)盲目的區(qū)域里面運(yùn)行，什么盲目？首先對(duì)于奢侈品，什么是奢侈品？這樣一個(gè)領(lǐng)域，不管是從西方到東方，都在一個(gè)混淆不清的領(lǐng)域中間運(yùn)行，比如我們知道的一個(gè)非常著名的大牌，L打頭的品牌，一直認(rèn)為它是奢侈品，到今天都認(rèn)為它是奢侈品，而我說(shuō)這是一個(gè)高級(jí)暢銷品，它不是奢侈品。當(dāng)一個(gè)奢侈品在任何一個(gè)領(lǐng)域都可以看得到買得到，都成為追逐對(duì)象的時(shí)候，它已經(jīng)不是奢侈品了，這是我今天特別要在這里分享的。
事實(shí)上，我在過(guò)往很多演講里面講到，在全球化時(shí)代，奢侈品真正的精髓是全球化，我們講壟斷的營(yíng)銷，壟斷的營(yíng)銷是怎么造成的？是從美國(guó)人開(kāi)始的，美國(guó)為了追求他們對(duì)歐洲的崇拜，把LOGO的營(yíng)銷方式不停在全世界推廣，這樣就形成了一個(gè)一家獨(dú)大的格局，從他要回顧的數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)人知曉的世界奢侈品，從原來(lái)的30幾個(gè)到現(xiàn)在的59個(gè)，好像是我們慢慢在還原奢侈品本來(lái)的面目，實(shí)際上這個(gè)速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。真正當(dāng)我們走出國(guó)門，我們發(fā)現(xiàn)全球都有奢侈品，任何一個(gè)國(guó)度領(lǐng)域都有奢侈品。
我和媒體朋友經(jīng)常會(huì)有聯(lián)系，外灘畫(huà)報(bào)、周末畫(huà)報(bào)等等，聯(lián)系時(shí)會(huì)問(wèn)，你們?cè)谀睦铮慷际腔卮穑郝芬淄�、香奈兒……我們所有媒體的力量，在時(shí)尚周期間，全部圍繞大牌，可以想見(jiàn)，這樣一種壟斷力量的結(jié)果會(huì)是什么，他是使整個(gè)世界丟掉了奢侈品本來(lái)的、多樣化的局面，這是非�？植赖氖虑�。
那么在這個(gè)格局下面，產(chǎn)生的幾個(gè)品牌的壟斷就不足為奇了。而且大家也知道，現(xiàn)在一些大牌進(jìn)入商業(yè)的條件，幾乎是壟斷性的，這種極度不公平在全球都是少見(jiàn)的，兩端的問(wèn)題，一個(gè)是自己接受的一方，作為中國(guó)的商業(yè)，為什么要把這么多的LOGO品牌緊追不放，寧愿流血割肉也要把這些品牌引入到自己的商業(yè)中，為什么？
這產(chǎn)生了嚴(yán)重的不公平，你們也看得到，現(xiàn)在在中國(guó)各地，幾乎所有的所謂奢侈品都是巨大的店鋪，我就在全球任何一個(gè)國(guó)家，都是非常少見(jiàn)的。為什么？
事實(shí)上全球的奢侈品面臨了一個(gè)變局和一個(gè)趨勢(shì)，那就是全面的回歸我們對(duì)于奢侈品領(lǐng)域這樣一個(gè)本源的理解，我這里講第一個(gè)話題，原來(lái)我們講世界，世界原來(lái)是整個(gè)星球的世界，而不是某一個(gè)國(guó)度某一個(gè)區(qū)域的世界，這個(gè)是在我們過(guò)往十多年國(guó)際生活的變局里面，大家所有人看到的全球化問(wèn)題。
這里有兩個(gè)事實(shí)，有兩個(gè)非常奢侈的品牌，一個(gè)是高端定制的晚禮裝Zuhair Murad，設(shè)計(jì)師是來(lái)自于黎巴嫩。而B(niǎo)eavaldes這個(gè)品牌，是來(lái)自于菲律賓的設(shè)計(jì)師品牌，我們會(huì)想菲律賓會(huì)有什么好的產(chǎn)品？而就是這樣一個(gè)包，就是這樣每年只生產(chǎn)幾千個(gè)，我們每次下單就是幾個(gè)，它來(lái)自于菲律賓。
我的公司是這樣說(shuō)也是這樣做，以前有些有嚴(yán)重質(zhì)量狀況，和經(jīng)營(yíng)狀況的品牌，我們都一一從我們的通路上pass掉了，我們被很多行業(yè)界，包括商界疑問(wèn)，你們瘋了，那么賺錢的品牌為什么要放棄掉呢？包括某個(gè)從韓國(guó)引入到中國(guó)，形成奢侈品格局的一個(gè)品牌，被跨國(guó)集團(tuán)收購(gòu)后，為了追求商業(yè)利益，連續(xù)出現(xiàn)各種狀況，包括最后設(shè)計(jì)師跑了，產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)嚴(yán)重下滑了，出現(xiàn)這種情況后，我們拒絕了與他們的合作。過(guò)去曾經(jīng)我們?yōu)榱诉@個(gè)品牌在中國(guó)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪代理這個(gè)品牌的權(quán)利，爭(zhēng)取到之后，最后我還是拒絕了他，為什么？因?yàn)樗堰@個(gè)品牌極力商業(yè)化，這樣的商業(yè)格局怎么會(huì)有自己的自主權(quán)？永遠(yuǎn)只能淪為一個(gè)應(yīng)召女郎的地位，這就是我對(duì)我們商業(yè)中間所存在的一些格局。
所以我說(shuō)未來(lái)的奢侈品行業(yè)，手工、作坊、獨(dú)立設(shè)計(jì)師，民族民間特別的那些創(chuàng)造性的符號(hào)，比如像是蘇繡，然后才是創(chuàng)意、技術(shù)、高級(jí)定制。
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