最近研究數(shù)據(jù)表明，實(shí)體店的銷售業(yè)績呈現(xiàn)下降趨勢，這一現(xiàn)象并不是表明人們不去購物血拼，只是人們的血拼地點(diǎn)換了，從實(shí)體店面轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上了。
預(yù)測研究數(shù)據(jù)表明，每當(dāng)節(jié)假日期間，美國的在線銷售總是呈現(xiàn)大幅度的提升，這無疑是一個未來銷售市場的大趨勢，人們都跑到網(wǎng)上去買東西了，人們都瘋了嗎？
預(yù)測數(shù)據(jù)顯示全美從11月1日到12月31日在線銷售的營業(yè)額將達(dá)到780億美元，而這個數(shù)字將比去年高出近15個百分點(diǎn)。而僅僅一個黑色星期五，在線銷售額就將達(dá)到15億美元。預(yù)計(jì)今年在線購物的人數(shù)將大大增加，平均來說，一個人將花費(fèi)472美元在今年的購物季，比去年2012年平均每人消費(fèi)419美元有所增加。
61%的在線消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購物比去實(shí)體商店更容易。手機(jī)移動終端購物迅速增長也是在線銷售額猛增的重要原因。另外今年很多實(shí)體商店零售商都表示受到網(wǎng)上電商促銷的影響，實(shí)體商店的銷售額受到嚴(yán)重影響。
網(wǎng)上購物有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？竟然將實(shí)體商店的生意都搶了？調(diào)研顯示，消費(fèi)者更愿意購買網(wǎng)站提供免費(fèi)送貨的商品，而且比實(shí)體商店的商品更加便宜。另外快速結(jié)帳和免費(fèi)退貨都是非常誘人的。
比如現(xiàn)在很多手里拿著智能手機(jī)的年輕人去實(shí)體店逛街，看到中意的商品后都會到網(wǎng)上去搜索一番，找到同個品牌的同款物品進(jìn)行比價，這樣一來必然造成實(shí)體商店生意的慘淡。另外網(wǎng)上郵件促銷也是爭取了更多的消費(fèi)者，現(xiàn)代人都有電子郵件，只要打開聯(lián)網(wǎng)的電腦，商品促銷的郵件就會自動發(fā)送到每個潛在消費(fèi)者的郵箱中，及時的促銷信息必定會對消費(fèi)者有引導(dǎo)作用。
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Nordstrom Inc剛剛發(fā)布了第二季度的業(yè)績報告，截止8月1日的三個月期間，公司銷售額達(dá)到36億美元，相比2014年同期33億美元的凈銷售額呈現(xiàn)9.2%的增長。去年，Nordstrom的總收益額達(dá)到138億美元，預(yù)計(jì)到2020年能實(shí)現(xiàn)200億美元的年收益額。
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Hugo Boss公布2015年第二季度女裝銷售額呈現(xiàn)13%的上漲，第二季度的總收益額為6.47億歐元，相比去年同期有7%的增長。根據(jù)Fashionista的報道，歐洲區(qū)的銷售額增長最為強(qiáng)勢，增長率達(dá)到7%。
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Prada 2014年的凈收入相比2013年下跌了28%，根據(jù)最新的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada的銷售額仍然不理想。截止4月30日的3個月期間，Prada的凈收入下跌了44%。Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli先生表示這個不理想業(yè)績主要是亞太地區(qū)，尤其是香港和澳門銷售額不佳造成的。
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Mulberry品牌數(shù)月來一直在不斷進(jìn)行重整，以求改變銷售額大幅下跌的狀況，日前公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示這些整改確實(shí)起到了成效，銷售額呈現(xiàn)回升。2015財(cái)政年度的第一階段，Mulberry的總銷售額大大1.487億英鎊，稅前收入下跌74%至450萬英鎊，竟然還高于品牌的財(cái)政預(yù)期。
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