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　　一直走在百貨自營(yíng)道路上的NOVO百貨再次出現(xiàn)“悲劇”。繼北京NOVO百貨望京店折戟后，重慶第一家NOVO百貨國(guó)貿(mào)店已于11月30日正式停業(yè)。

　　昨日，北京商報(bào)記者從NOVO百貨方面了解到，重慶國(guó)貿(mào)店閉店后醞釀業(yè)態(tài)調(diào)整，商場(chǎng)有向餐飲業(yè)態(tài)傾斜的考慮，但NOVO百貨方面并不一定會(huì)操盤該項(xiàng)目。

　　NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，NOVO百貨國(guó)貿(mào)店調(diào)整的同時(shí)，12月6日成都天府廣場(chǎng)店即將開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，NOVO百貨還計(jì)劃明年重返北京市場(chǎng)�！癗OVO百貨不會(huì)在重返望京，而將在北京核心商圈卷土重來(lái)。”

　　北京商報(bào)記者了解到，NOVO百貨國(guó)貿(mào)店的失利與望京店的“倒下”有幾分不同卻又存在更多的相像。

　　2011年1月，NOVO百貨國(guó)貿(mào)店在重慶解放碑核心商圈開(kāi)業(yè)，該店是NOVO百貨在國(guó)內(nèi)的最大獨(dú)立門店，面積達(dá)4.1萬(wàn)平方米，進(jìn)駐了100多個(gè)時(shí)尚品牌。不過(guò)，隨著新鮮感的流失，NOVO百貨人氣一直低迷。NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，雖然解放碑商圈不錯(cuò)，但國(guó)貿(mào)店的客流量并不理想。

　　與之相比，NOVO于2011年5月在北京落戶的第一店望京店，面積達(dá)3.1萬(wàn)平方米，主打三大品類商品，并通過(guò)變相自營(yíng)、買手制等模式將數(shù)十個(gè)品牌首度引入京城。不過(guò)，NOVO百貨也并未將開(kāi)業(yè)初期的高人氣帶到日后的經(jīng)營(yíng)中。該店經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)型社區(qū)店、打折救市等調(diào)整，但由于始終難步入正軌，經(jīng)營(yíng)一年多后便黯然離開(kāi)。

　　此前，北京商報(bào)記者從一位知情人士處獲悉，已經(jīng)整體收購(gòu)NOVO百貨的民生銀行計(jì)劃收回自用。由于社區(qū)定位更符合商場(chǎng)的區(qū)位條件，民生銀行可能引入在北京多個(gè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)社區(qū)商場(chǎng)的陽(yáng)光新業(yè)進(jìn)行托管。不過(guò)至今，這家商場(chǎng)未有新動(dòng)作。

　　NOVO百貨在全國(guó)共開(kāi)出20家門店，目前還剩17家門店。對(duì)于2011年關(guān)閉的成都第一城店，NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，由于第一城店面積太小，NOVO百貨最終放棄了該店。北京商報(bào)記者了解到，第一城店緊靠成都客流非常密集的春熙路。

　　事實(shí)上，對(duì)于NOVO百貨來(lái)說(shuō)，無(wú)論處于核心商圈還是非核心商圈，主打的自營(yíng)模式一直在挑戰(zhàn)著商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。

　　來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，NOVO百貨一直定位20-35歲的“小眾”客群，這部分客群愛(ài)好時(shí)尚，但購(gòu)買力有限。買手制存在較高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，成熟的買手團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)周期長(zhǎng)、成本高，這也間接增加了商品價(jià)格。既能承受高價(jià)還能認(rèn)可品牌，更加縮窄了NOVO百貨的客群面。如果長(zhǎng)期壓貨，商場(chǎng)的資金壓力不言而喻。

　　有消息稱，開(kāi)業(yè)三年多的NOVO百貨國(guó)貿(mào)店虧損了幾千萬(wàn)元，一直未能盈利。不過(guò)，上述消息并未得到NOVO百貨方面的確認(rèn)。

　　NOVO百貨大事記

　　2003年 NOVO中國(guó)在滬正式成立

　　2005年 NOVO深圳萬(wàn)象城店開(kāi)業(yè)

　　2007年 NOVO先后在成都、上海開(kāi)出2店

　　2010年 NOVO在上海、杭州、廣州開(kāi)出3店

　　2011年 NOVO在北京、深圳、重慶、武漢一連開(kāi)出5店的同時(shí)，關(guān)閉成都第一城店

　　2012年 NOVO在成都、南寧、寧波開(kāi)店的同時(shí)又關(guān)閉了北京望京店

　　2013年 NOVO在上海、重慶、成都開(kāi)出5店并關(guān)閉重慶國(guó)貿(mào)店
　　（北京商報(bào) 記者 王悅/攝 韓瑋/制表）

原文鏈接

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/273262.shtml