一直在中國一二線城市突飛猛進(jìn)的快時(shí)尚品牌ZARA，最近盯上了三四線城市。日前，在ZARA北京形象店開業(yè)發(fā)布會上，ZARA中國執(zhí)行總裁艾偉民在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，ZARA有向三四線城市進(jìn)軍的意向。然而，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為國際品牌，其擴(kuò)張路徑可能遭遇消費(fèi)者接受難等挑戰(zhàn)。
艾偉民告訴記者，中國三四線城市的發(fā)展和消費(fèi)者對時(shí)尚的追求與其他大城市是沒有差別的，ZARA向這些市場擴(kuò)張的議題正在探討中，“如果當(dāng)?shù)赜幸粋�(gè)很好的選址，而且消費(fèi)者有需求的話，我們會在三四線城市開設(shè)我們的店”。艾偉民說。
據(jù)了解，截至目前，ZARA已經(jīng)擁有超過1750家店鋪，遍布在全球86個(gè)市場主要城市的商業(yè)中心。ZARA在2007年進(jìn)入中國市場，近幾年，其門店數(shù)迅速增加，目前在全國已擁有門店400多家，僅在去年就增加了超過120家，而這些新擴(kuò)張的門店都集中在一二線大城市。
目前，中國三四線城市正在迅速崛起，消費(fèi)者的時(shí)尚觀也在不斷提升，很顯然，ZARA嗅到了這一商機(jī)。
“在一線城市，由于設(shè)計(jì)及運(yùn)營方式的差異，部分國內(nèi)品牌在與國際品牌的競爭中處于弱勢，為了爭奪市場，他們在很多年前就已挺進(jìn)三四線城市。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成較為成熟的規(guī)模，現(xiàn)在ZARA的擴(kuò)張計(jì)劃，或可能一定程度上沖擊國內(nèi)品牌�！币晃环b行業(yè)內(nèi)人士表示。
但他同時(shí)指出，正是由于國內(nèi)品牌已經(jīng)在三四線城市占得先機(jī)，ZARA想僅憑借一部分年輕人的追捧而贏取市場，并不容易，“尤其在價(jià)格上，國際大牌不占優(yōu)勢。然而，這也正提醒國內(nèi)品牌，要加速提升自己”。
專訪ZARA中國執(zhí)行總裁艾偉民
北京商報(bào)：今年年底前，是否有在北京增開新店的計(jì)劃？
艾偉民：我們一直在尋找新的機(jī)會，但是也要看選址和消費(fèi)者的需求度。目前，我們在北京已經(jīng)有14家專門店，至于是否增開新店，目前還在和不同的業(yè)主溝通，具體情況還沒有確定。當(dāng)然，我們希望在北京的店越來越多。
北京商報(bào)：如何看待ZARA在中國市場的發(fā)展？
艾偉民：我來中國已經(jīng)有八年，看到了中國市場的巨變。在去年全年，整個(gè)集團(tuán)在中國開了超過120家門店，這個(gè)數(shù)字我們非常滿意。我們并不會在店鋪發(fā)展上先設(shè)定一個(gè)開店數(shù)量，而是主要看時(shí)機(jī)是否成熟。但不可否認(rèn)的是，從現(xiàn)在的形勢看，中國絕對是我們公司全球中最重要的市場之一。
北京商報(bào)：在中國，是否有向三四線城市發(fā)展的計(jì)劃？
艾偉民：是的，向三四線城市發(fā)展這一議題也在探討當(dāng)中。目前來講，在中國已經(jīng)有超過50個(gè)城市有我們的門店。對于三四線城市，其發(fā)展和消費(fèi)者對時(shí)尚的追求和一線城市相同，如果當(dāng)?shù)赜幸粋�(gè)很好的選址，且消費(fèi)者也有需求的話，我們會在三四線城市開設(shè)我們的門店。
北京商報(bào)：為了適應(yīng)中國市場特色，是否在設(shè)計(jì)等方面有具體的籌劃？
艾偉民：ZARA是全球時(shí)尚品牌，我們相信，時(shí)尚是沒有界限的，中國與其他任何一塊市場都一樣，我們的服裝設(shè)計(jì)也融合了多種元素，其中就包括中國元素在內(nèi)的東方風(fēng)格設(shè)計(jì)。而且，在中國過年的時(shí)候，我們會有限量的產(chǎn)品，其以紅色為主，在衣服上增加一些繡花等元素，以適應(yīng)當(dāng)?shù)毓?jié)慶的氛圍。
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原文鏈接
http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2013/265401.shtml
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