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一、希望

2012年對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)來說,可謂負(fù)面信息不斷，巨量庫(kù)存、終端關(guān)門、裁員、縱火，從男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝到內(nèi)衣，無一例外，從上市公司到加工小作坊，都得到了傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的頭版頭條的待遇。2012年，這些所謂的時(shí)尚行當(dāng)?shù)钠放贫汲断铝苏衷陬^上的時(shí)尚的美麗光環(huán)露出了多少令人詫異的丑陋。

國(guó)內(nèi)服裝業(yè)從欣欣向榮到如今的諸多品牌敗象漸露，遠(yuǎn)非一朝一夕所形成的，細(xì)究起來，非萬言不能盡敘，這是一個(gè)行業(yè)從無序發(fā)展到有序經(jīng)營(yíng)必然要經(jīng)歷的道路，是一個(gè)行業(yè)粗放式擴(kuò)張到逐步成熟必然要付出的代價(jià)，相信經(jīng)過此番調(diào)整，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展會(huì)更加穩(wěn)妥。

2013年是國(guó)內(nèi)服裝業(yè)繼續(xù)調(diào)整的一年，是繼續(xù)找到適合自身發(fā)展道路的一年。3月春日正好，國(guó)內(nèi)本土品牌迎來一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)，習(xí)近平主席的夫人彭麗媛身著本土品牌出席國(guó)際外交舞臺(tái)，一下子將國(guó)內(nèi)品牌帶到了世界矚目的焦點(diǎn)，隨著彭麗媛在國(guó)際舞臺(tái)上越來越頻密的活動(dòng)，可以預(yù)期，國(guó)產(chǎn)品牌帶來的關(guān)注也將越來越多，這無疑給了國(guó)內(nèi)服裝品牌一個(gè)極大的信心，極大的鼓舞了深陷困境的本土服裝企業(yè)。這個(gè)舉動(dòng)對(duì)于本土服裝企業(yè)的影響估計(jì)還會(huì)繼續(xù)發(fā)酵，有報(bào)道說這3幾年以來，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬已為她穿過的服裝品牌帶來了總計(jì)約27 億美元的經(jīng)濟(jì)效益，以中國(guó)的人口基數(shù)來看，這個(gè)27億的記錄實(shí)在是個(gè)小兒科。

所以，國(guó)內(nèi)服裝品牌依然前景可期，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)從來不乏真正有頭腦的實(shí)干家。

方臉猴的團(tuán)隊(duì)無疑是這樣的一群人，年輕、充滿銳氣、敢想關(guān)鍵是他們敢去做，所以當(dāng)你看到那個(gè)咧著嘴笑的家伙被他所吸引的時(shí)候，你就想有一種去探個(gè)究竟的沖動(dòng)-----方臉猴是如何創(chuàng)造出來的？！

二、新生

侯名榭是服裝行業(yè)的老兵，在家居服行業(yè)經(jīng)歷摔打一番，隨后就到了內(nèi)褲行業(yè)。所以，當(dāng)老侯冷不丁的推出了潮品牌方臉猴，著實(shí)讓很多了解老侯的人大吃一驚，所有人心頭都有一個(gè)一個(gè)疑問，干嘛放著自己熟悉的領(lǐng)域不做去搞什么潮品牌？中國(guó)有句俗話說的好：做生不如做熟，貿(mào)然進(jìn)入一個(gè)陌生的領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)總是未知的，老侯是怎么想的呢？

侯名榭說：在時(shí)尚領(lǐng)域，潮品在歐美乃至日韓都已經(jīng)非常成熟，港臺(tái)那邊也步入了發(fā)展的良性軌道，在大陸則顯得有些滯后，一方面是因?yàn)榇蠹覍?duì)潮品的概念有嚴(yán)重誤解，大家一聽到做潮品服裝就以為是靚仔裝或者是街頭那種很夸張的非主流的。其實(shí)潮品在歐美是主流時(shí)尚界最優(yōu)質(zhì)的潮流文化的表現(xiàn)。另一方面，雖然大家對(duì)潮品的認(rèn)知有誤區(qū)，但這也說明潮品在大陸存在著潛力，而我們需要做的就是挖掘這個(gè)潛力，并將他做大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播，潮品日益在網(wǎng)民心中有了初步的印象。

老侯之所以敢殺入潮品領(lǐng)域，還有一個(gè)關(guān)鍵的因素，就是他組建了一個(gè)非常棒的團(tuán)隊(duì)，方臉猴的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)匯聚了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界最有活力最富創(chuàng)造力的一幫年輕人。方臉猴咧著嘴笑的LOGO形象就是進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、碰撞之后拿出第一個(gè)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)成果。

方臉猴的整體運(yùn)作的輪廓在他們?nèi)找沟呐鲎蚕轮鸩叫纬�，本想�?/span>2012年12月21日這天正式推出，這是瑪雅人關(guān)于世界末日的預(yù)言，在這個(gè)關(guān)于世界末日的預(yù)言中把過去一切埋葬，迎來新生的自己，迎來方臉猴的新生。但由于時(shí)間緊迫，各項(xiàng)籌備工作都沒有就緒，這個(gè)設(shè)想只好作罷，雖有些小遺憾，但一個(gè)立志要去改變一些什么的品牌而言，這點(diǎn)遺憾有算什么呢？

現(xiàn)在，方臉猴正式推出了，各項(xiàng)工作均在有序展開，對(duì)于這樣一個(gè)全新的潮品牌，他要做出哪些改變呢？而他又帶來哪些改變？

三、玩法

方臉猴的團(tuán)隊(duì)里有插畫、動(dòng)漫、玩偶公仔等設(shè)計(jì)師，這種團(tuán)隊(duì)配置很多人都不相信他們是在搞服裝，這個(gè)團(tuán)隊(duì)很酷、前衛(wèi)、先鋒、新銳，辦公室四處可見方臉猴的模型，或成型或未完工的，然后是各種產(chǎn)品的樣板------當(dāng)然也有服裝的，但你卻很難把他和一個(gè)正統(tǒng)的服裝公司掛上鉤，他們到底要干嘛？

在方臉猴的展廳，你就會(huì)找到答案。

干凈，那種讓人的心能夠靜下來的干凈，這是方臉猴展廳給人的第一印象，這到完全體現(xiàn)了方臉猴的一個(gè)核心價(jià)值就是簡(jiǎn)單，一切的設(shè)計(jì)--------服裝、公仔、展廳、道具等等都要簡(jiǎn)單，只做減法，不做加法，這種極簡(jiǎn)主義的思路，讓整個(gè)展廳充分體現(xiàn)了一種極致、純粹的美學(xué)。

展廳功能區(qū)的劃分也打破了常規(guī)服裝品牌的那種固化的格局，而是將顧客的休閑購(gòu)物的體驗(yàn)發(fā)揮到了淋漓盡致，每個(gè)細(xì)節(jié)都從顧客的體驗(yàn)出發(fā)，包括商品的陳列、海報(bào)的布置都不能大意，這種苛刻的商業(yè)空間的要求，也確實(shí)給人一種舒適、隨心的感受。

展廳陳列的商品更是與常規(guī)服裝品牌大相徑庭，雖然服裝的款式占比要多一些，但隨處可見的咧著嘴笑的方臉猴的公仔、玩偶、各種精致充滿文藝范的生活用品更加吸引了觀者的眼球，如果你有涂涂畫畫的沖動(dòng)，正好你就可以在涂鴉體驗(yàn)區(qū)拿起一個(gè)空白的方臉猴玩偶，自己隨意涂鴉一番。

在服裝店里搞涂鴉，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比方所店里喝咖啡還要讓人感到意外，但這種涂鴉所帶來的快樂，讓我們不由想起兒時(shí)經(jīng)常在地上的亂涂亂畫，重拾兒時(shí)快樂時(shí)光，這種體驗(yàn)誰說不是一種對(duì)顧客的深深吸引呢？

方臉猴的這些玩法，無不出人意料，但當(dāng)你真正去體驗(yàn)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這恰恰是自己所需要的，所以，當(dāng)你問侯名榭，方臉猴到底是一個(gè)什么樣的品牌時(shí)，老侯會(huì)快樂的告訴你：方臉猴就是要做一個(gè)輕裝潮品的標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)的潮品牌！包括展廳在內(nèi)的商業(yè)空間的設(shè)計(jì)都是輕裝潮品的標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)的一部分。

而這種輕裝潮品的標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)恰恰是對(duì)傳統(tǒng)的服裝品牌的思維有了一個(gè)徹底的顛覆，這著實(shí)讓人想起來了那個(gè)大鬧天空的猴子，看來，老侯這次也要帶著一幫人大腦服裝界這個(gè)沉悶的天空了。

四、概念

方臉猴要大腦服裝界的天空，這話雖然夸張，但他的團(tuán)隊(duì)卻似乎正在這樣做，從他們提出來的一系列的概念就能一窺端倪。

輕裝潮品是他們提出來的第一個(gè)新概念，當(dāng)然是從潮品演繹過來的，潮品也是這幾年流行開的一個(gè)說法，其實(shí)很多人對(duì)潮品還在存在誤區(qū)，比如一提到潮品，有人就認(rèn)為這是靚仔裝或者是那種花里胡哨的街頭裝，但真正的潮品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這么回事。

潮品是一個(gè)時(shí)代主流的時(shí)尚文化、潮流文化的見證和正能量的傳播，而方臉猴強(qiáng)調(diào)的簡(jiǎn)單、輕松、快樂的時(shí)尚哲學(xué)恰恰是對(duì)現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代人們所追求的健康生活的一個(gè)具體體現(xiàn)，所以順理成章的推出了輕裝潮品這個(gè)概念，并將跨界、潮文化、服飾藝術(shù)、生活美學(xué)融為一體，成為方臉猴輕裝潮品的核心元素。

在方臉猴的展廳所呈現(xiàn)的別具一格的商業(yè)空間即是跨界的創(chuàng)新，包括整個(gè)方臉猴商品體系都充分體現(xiàn)了跨界的思路，也正是得益于跨界思想，方臉猴才將潮文化、服飾、生活美學(xué)融為一爐，卻大放異彩。

以輕裝潮品為核心，方臉猴還開創(chuàng)性的提出了無界別消費(fèi)群體理念 ，什么意思呢？

但凡對(duì)服裝品牌有所研究的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，服裝品牌都講究消費(fèi)群體的定位，就是我這品牌的服裝是賣給誰的已經(jīng)設(shè)定了或者說我這品牌只為哪些顧客設(shè)計(jì)生產(chǎn)服裝，這就是服裝行業(yè)天天掛在嘴邊的顧客定位，但這種人為設(shè)定的主觀圈定某些顧客、排除掉某些顧客的做法是否就真的放之四海而皆準(zhǔn)呢？

“我看未必，”侯名榭說，“一個(gè)品牌人為給消費(fèi)群體設(shè)限只能讓品牌自身失去顧客，失去市場(chǎng)，方臉猴之所以要以極簡(jiǎn)主義作為設(shè)計(jì)的靈魂就是最大可能的剪掉服裝款式的對(duì)人群的區(qū)隔，我們希望做到一件衣服要盡可能的覆蓋更多的年齡層次的顧客，而且我們?cè)诙▋r(jià)也盡量做到覆蓋更多的顧客，也就是價(jià)格要適中，讓盡可能多的群體買得起�！�

“快樂是方臉猴的精神世界，快樂才是方臉猴最好的產(chǎn)品，快樂是不分人群的”，老侯補(bǔ)充說。

五、出發(fā)                           

和侯名榭聊輕裝潮品、聊方臉猴總是有說不完的話題，這是一個(gè)服裝老兵對(duì)一個(gè)新生品牌的期許，當(dāng)然也是對(duì)方臉猴這種差異化的運(yùn)作方法的自信�！拔覀儾桓艺f對(duì)服裝行業(yè)有什么改變，這個(gè)太大了，方臉猴只是按照自己的思路在做�！�

從概念的碰撞、成型到落地，從店鋪空間的構(gòu)想、一再修稿到如今店鋪每個(gè)細(xì)節(jié)都能看到不同，從電玩動(dòng)漫到潮流公仔玩偶，方臉猴無不重新定義了服裝品牌的玩法，而且對(duì)潮品牌的運(yùn)作也做出了重新的架構(gòu)，這正是當(dāng)下服裝行業(yè)所缺的，當(dāng)所有的品牌還在頭痛庫(kù)存、電商沖擊這樣的問題時(shí)，方臉猴卻找到了全新的道路。

時(shí)間證明了瑪雅人的預(yù)言是多么的不靠譜，雖然，對(duì)于方臉猴也有很多預(yù)言家做出了許多的預(yù)言，方臉猴的未來會(huì)怎樣，也需要時(shí)間的檢驗(yàn)，更需要用心出發(fā)，腳踏實(shí)地，走出一條屬于自己的路。

彭麗媛style旋風(fēng)刮起，勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這股正能量正是國(guó)內(nèi)服裝品牌所需要的春風(fēng)，正是春日明媚時(shí)，和那個(gè)咧著嘴笑的家伙一起，快樂出發(fā)吧。