
Jaeger-LeCoultre積家連續(xù)三年贊助上海國(guó)際電影節(jié),這個(gè)瑞士頂級(jí)制表品牌希望通過與電影的聯(lián)姻來進(jìn)一步拓展女裝腕表的市場(chǎng),讓女性了解積家不但有男性化的復(fù)雜功能腕表,也有浪漫女性化的一面。同期積家也于2011年起連續(xù)三年贊助阿布扎比國(guó)際電影節(jié),而與威尼斯國(guó)際電影節(jié)的合作已經(jīng)七年。明星方面,Diane Kruger從2009年起代言積家,今年起趙薇也成為積家合作伙伴,參與世界各地的推廣活動(dòng)。
積家目前35%的消費(fèi)者是女性,未來希望能提高這一比例至40-45%,甚至更高。積家中國(guó)區(qū)行政總裁張鍇說積家想吸引更多有品位、懂表的女性消費(fèi)者,而不僅僅是手表外觀,還有技術(shù)與功能。在此次上海電影節(jié)期間,積家全球首發(fā)了Rendez-Vous約會(huì)系列女裝珠寶腕表,有帶日夜功能的鑲鉆款式,也有琺瑯彩繪的陀飛輪款式等。
提高知名度和開設(shè)更多專賣店是積家未來幾年在中國(guó)的計(jì)劃,目前積家有8家專賣店和45個(gè)零售點(diǎn)。然而積家并不想成為一個(gè)主流的頂級(jí)腕表品牌而失去原有的品牌精神。
Reverso和大師系列一直是積家銷售最好的系列,售價(jià)5-8萬(wàn)的空氣鐘則成為積家腕表銷售后常常會(huì)聯(lián)帶銷售的產(chǎn)品。
此外,積家還推出了一些針對(duì)大眾市場(chǎng)的的入門級(jí)女裝表款。希望面向那些已經(jīng)擁有一塊卡地亞Tank Solo(2萬(wàn))或藍(lán)氣球(3.8萬(wàn))、歐米茄星座(2.9萬(wàn))或海馬(4萬(wàn))、勞力士蠔式恒動(dòng)(3.8萬(wàn))或日志型(4.6萬(wàn))等這些品牌入門級(jí)款式的消費(fèi)者。
相比較,積家在設(shè)計(jì)、品牌、性價(jià)比、工藝和口碑方面都是最合適的升級(jí)品牌之一。
首先,積家的女表全都是機(jī)械的,是高級(jí)瑞士制表工藝的象征。從設(shè)計(jì)上說,方表代表了優(yōu)雅、經(jīng)典和與眾不同。Reverso款式,已經(jīng)翻轉(zhuǎn)了80年,表示既可以被辨認(rèn)的,也有經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的美。
從品牌上說,積家品牌在10大名表中肯定是前5名的品牌。正統(tǒng)的腕表時(shí)計(jì)品牌有完整180年歷史,全部自產(chǎn)機(jī)芯讓定價(jià)更為合理。所有工藝工序均在瑞士積家自有1200人大工房里手工完成,可以說在所有腕表品牌中只有積家大工坊具備這種完全自產(chǎn)的能力。
所以擁有積家的腕表可以說是擁有一塊真正的腕表的標(biāo)志,正如在積家的廣告詞中所說
積家:讓女士晉升腕表收藏家

Calibre Showcase:No other watch manufacture can do this picture.
再?zèng)]有任何制表商能做出這張圖片。
因?yàn)榉e家創(chuàng)造超過1230枚機(jī)芯,擁有將近400項(xiàng)專利。 積家的定位是inventor(發(fā)明者), 而不僅僅是innovation(創(chuàng)新)。

所以積家也會(huì)在廣告中這么說Have you ever worn a real watch?你是否擁有一塊真正的腕表?積家讓你真正晉升腕表收藏者。
最后介紹四款最適合升級(jí)的積家女裝腕表。
Reverso Classique經(jīng)典翻轉(zhuǎn)腕表(47000元)
Reverso翻轉(zhuǎn)裝置有75個(gè)零件組成,不用加潤(rùn)滑油的翻轉(zhuǎn)仰賴于完美組裝,精確咬合的機(jī)械技術(shù)。
Reverso Duetto 雙面翻轉(zhuǎn)腕表(69000元)
Duetto一枚機(jī)芯驅(qū)動(dòng)2個(gè)表盤。
Grande Reverso Lady Ultra Thin 大型超薄女裝翻轉(zhuǎn)腕表(68500元)
Ultra Thin 7.2毫米的超薄機(jī)芯,精確保障穩(wěn)定及精準(zhǔn)走時(shí)。
Reverso Squadra Lady Duetto女裝雙面翻轉(zhuǎn)腕表(91000元)
Squadra 晝夜顯示,自動(dòng)上鏈,42小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存。