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[品牌故事]：創(chuàng)新、品質(zhì)、敢于嘗試是Sixty集團多年以來取得成功并不斷拓展的重要原則。集團旗下的9個著名服裝品牌在世界各地深受消費者的青睞。 1.Sixty 公司的創(chuàng)...了解更多> |
Sixty China
[中文名稱]：Sixty中國
[英文名稱]：Sixty China
[品牌類別]：牛仔品牌
[國家地區(qū)]：意大利
[品牌官網(wǎng)]：www.misssixty.com.cn
[產(chǎn)品信息]：點擊進入產(chǎn)品庫
創(chuàng)新、品質(zhì)、敢于嘗試是Sixty集團多年以來取得成功并不斷拓展的重要原則。集團旗下的9個著名服裝品牌在世界各地深受消費者的青睞。
1.Sixty 公司的創(chuàng)辦
1989年Sixty 公司在意大利羅馬正式成立。在此之前幾年，該公司設(shè)計師及集團主席Wick Hassan先生已經(jīng)開創(chuàng)了第一個商標(biāo)——Energie，這品牌最早只是當(dāng)?shù)匾患覄?chuàng)新、大膽的服裝店，融合了80年代初的文化和藝術(shù)氛圍，在短時間內(nèi)Energie已經(jīng)成為一個真正的時裝商標(biāo)。
2.市場開拓
Sixty 公司在全球主要市場成立分支機構(gòu)，包括美國、德國、英國、南美洲、斯堪的納維亞(半島)、遠東、法國、西班牙、荷蘭等。在其他的市場主要以代理或分銷的形式。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，意大利市場的銷售占全球業(yè)績的32%，而在其他的市場中，美國是目前最具潛力的市場。
近期，Sixty計劃集中發(fā)展美國市場，當(dāng)?shù)叵M者對旗下品牌認知度日益攀升（Miss Sixty在最近的紐約時裝周中獲得3個顯眼的櫥窗展示）。公司正籌劃未來在華盛頓、洛杉機、邁阿密等開設(shè)更多的銷售網(wǎng)點。
另外，公司仍繼續(xù)向其他潛在市場追加投入，例如，幾個月前公司在拉丁美洲開設(shè)了兩個新分支機構(gòu)（Sixty南美和Sixty巴西）。中國也是拓展的重要目標(biāo)市場。在產(chǎn)品設(shè)計方面，自始至終Sixty不斷在面料、設(shè)計、生產(chǎn)工序上等方面進行產(chǎn)品研究及開發(fā)，以充分表現(xiàn)其品牌的內(nèi)涵。其中公司在鞋類系列產(chǎn)品上進行了大量開發(fā)及嘗試，自2001年起，Sixty直接控制了Energie、Miss Sixty和Killah品牌的所有鞋類系列的設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)。
3.銷售渠道
目前集團直接負責(zé)旗下所有男裝及女裝的生產(chǎn)及全球市場的銷售。2002年集團總生產(chǎn)量達21,000,000件，銷售總額達5.7億歐元， 2003年生產(chǎn)總量可達24,000,000件，銷售總額6.5億歐元，2004年預(yù)計銷售總額7億歐元。Sixty品牌足跡遍布全球60個國家，擁有超過6000個銷售網(wǎng)點，其中包括Sixty在主要城市開設(shè)的100家品牌專賣店。
店鋪形象
Sixty集團管理中最關(guān)鍵的方面是在保證零售店鋪的形象的同時，拓展多品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)。事實上，這兩個方面對品牌占領(lǐng)市場至關(guān)重要。除外，直接客戶模式和旗艦店模式，不僅讓客戶在最短時間內(nèi)了解整個系列產(chǎn)品，同時更重要的是讓消費者更好地展現(xiàn)自我的生活方式、體現(xiàn)他們的價值觀和自我風(fēng)格。
Sixty集團一直非常注重店面整體形象，店內(nèi)的每個細微之處都體現(xiàn)了品牌設(shè)計風(fēng)格。在專業(yè)建筑師的支持下，專賣店的內(nèi)部設(shè)計和陳列均由Sixty的零售團隊負責(zé)，公司總裁兼設(shè)計總監(jiān)Wicky Hassan先生負責(zé)全面監(jiān)控，使品牌風(fēng)格與店鋪空間達到最好的交融。比如說，Miss Sixty專賣店吸納了六七十年代藝術(shù)、電影、音樂的靈感，制造獨特的形象，店內(nèi)的造型、顏色、燈光和所有細節(jié)設(shè)計為店內(nèi)營造出舒適和優(yōu)雅的氛圍，有效地刺激視覺，突顯店內(nèi)產(chǎn)品。全球每家專賣店都有自身的設(shè)計主題，具體體現(xiàn)在店內(nèi)每個角落，讓人在視覺、觸覺、感覺上都能感受無限刺激。
同時，與各家商業(yè)伙伴建立良好的合作關(guān)系，對品牌的發(fā)展來說不可忽視。他們是品牌進入市場的重要窗口，具有舉足輕重的作用。在任何市場，他們都代表者商機和風(fēng)險。與銷售伙伴建立相互合作及支持的關(guān)系無疑有利于品牌盡快發(fā)展及鞏固其市場地位。
品牌溝通
Sixty集團一直是著重與特定消費群的品牌溝通以及通過產(chǎn)品的溝通。他們用最直接的溝通方式展示集團屬下各品牌世界。Sixty采用多種的品牌溝通方式，包括傳統(tǒng)廣告方式、活動贊助、客戶關(guān)系建立維護等，各方面均起著重要的戰(zhàn)略作用。PR對品牌宣傳的幫助。
Sixty特別注重廣告形象的拍攝，這對每個品牌精神及系列產(chǎn)品的設(shè)計概念的傳遞至關(guān)重要，攝影師的專業(yè)水平顯得尤其關(guān)鍵——他們必須在極短時間的拍攝中抓住品牌的靈魂。正因如此，我們在過去季節(jié)中為保證照片質(zhì)量和效果，多次邀請著名的攝影師，如Mario Testino, Ellen Von Unwert, Terry Richardson, Steven Klein等。
另外，Sixty通過多種宣傳方式傳遞著品牌活動信息，包括海報、報刊雜志廣告、國內(nèi)外的電視廣告等。廣告代理商及PR公司不斷與總部緊密合作及溝通，以深入理解品牌精神并在準(zhǔn)確傳遞品牌信息。
Miss Sixty
性感、神秘、冷峻的摩登女郎——來自意大利Sixty集團的Miss Sixty能夠給予您如此不同凡響的改變。
創(chuàng)立于1991年，Miss Sixty以其充滿創(chuàng)意和幻想的獨特設(shè)計迅速風(fēng)靡整個世界。如果你在不斷追求創(chuàng)新、改變的自我風(fēng)格，選擇Miss Sixty，她將帶給你夢幻般的美妙感覺，讓你淋漓盡致地表現(xiàn)出你的個性魅力。
Miss Sixty 的牛仔系列堪稱世界牛仔中的經(jīng)典。這體現(xiàn)在四個方面：款式，面料，水洗和細節(jié)。牛仔褲的款式能夠完美的包裹出女性的柔美曲線，穿著起來又十分的舒適貼身。意大利進口面料耐穿而不易變形。經(jīng)典，別致，風(fēng)格各異的水洗效果帶來復(fù)古的時髦感，更多的運用手工手洗，讓每一條牛仔褲都獨一無二。還有精心制作的各式細節(jié)，細致到縫線上，無一不體現(xiàn)出Miss Sixty盡善盡美的設(shè)計制作風(fēng)格。
Miss Sixty 07年的新品絕不容您錯過，繼續(xù)其驚艷的獨特設(shè)計和大膽強烈的色彩運用，一定令您愛不釋手。深受歡迎的Miss Sixty女鞋在新年里也會推出更多款式。
Energie
正如他的名字一樣，同樣來自意大利Sixty旗下的男裝品牌Energie充分展示了屬于男性的充沛活力和熱血沸騰。一個永遠在探索，嘗試，創(chuàng)新的品牌，大膽而反叛的特性使穿上他的人變得與眾不同。針對時尚又注重品味的年輕男士，休閑的Energie服裝能夠表現(xiàn)您多變的真我風(fēng)格和不羈的性格魅力。Energie 的核心當(dāng)然來自其創(chuàng)新，獨特，工藝上乘的牛仔產(chǎn)品。
Energie的鞋類設(shè)計，在保留復(fù)古風(fēng)格的同時，使用創(chuàng)新制作工藝，包括運動系列、休閑系列及時尚系列產(chǎn)品等。