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成功的要素首先是創(chuàng)新與重塑
總是一身LACOSTE休閑裝扮示人的Frank有一張和善的臉，關(guān)于與LOCOSTE的緣分，他曾經(jīng)跟和同事們分享過一張私人照片，照片上的他只有10歲，穿著一件LACOSTE POLO衫，那便是他與LACOSTE最初的結(jié)緣。加入LACOSTE后，他更深刻地意識到LACOSTE不僅在歐洲和美國家喻戶曉，而且在亞洲也擁有極高的知名度。
然而這種深入人心的知名度既是一種榮耀，也可能是沉重的包袱。“平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品售出”的傲人業(yè)績相信不是靠吃老本就能實現(xiàn)的；如何成功挽救日漸老化的品牌形象，將一個擁有純正體育血統(tǒng)的傳統(tǒng)老牌轉(zhuǎn)化為更具活力的時尚大牌，三言兩語其實很難表達革新背后的種種內(nèi)情以及其中經(jīng)歷的傷筋動骨。
Frank本人則很精煉地將成功的要素歸納為創(chuàng)新與重塑。
關(guān)于創(chuàng)新，品牌創(chuàng)始人René Lacoste本人就是一位發(fā)明家和設(shè)計師。采用輕薄透氣的小凸紋網(wǎng)眼面料，制成了輕便舒適的短袖球衣，取代了漿硬的傳統(tǒng)長袖球衣，掀起了一場男裝革命。如今LACOSTE通過“風尚立于獨創(chuàng)”形象口號，既突出品牌精致優(yōu)雅的天賦，也延續(xù)了LACOSTE積極創(chuàng)新、卓而不群的特質(zhì)。
關(guān)于重塑，不論忠實擁躉與否都能看到LACOSTE店鋪風格的轉(zhuǎn)變，從前讓年輕人敬而遠之的老氣裝潢如今變得簡潔明亮、風格更現(xiàn)代更貼近品牌形象，當然也更具魅力。
2011年，清新鮮活，色彩斑斕的年輕品牌LACOSTE L!VE的推出，則為LACOSTE時尚王國帶來了更多朝氣和活力，而LACOSTE LAB L!VE首先于紐約2013春夏時裝周的舞臺上亮相，更為品牌的時尚形象加分不少。
( 責任編輯：周令芳 )|
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